上任将近一年,汪俊君所期盼的“持久战”,仍未迎来质变。
年初,东风汽车集团一众高管在厂区开跑。借着运动激发的多巴胺,集团总经理冯长军喊出“冲击51万辆”的年度目标——相较2025年27万辆的销量,近乎翻倍。不知这句豪言,是否让奕派科技的高管们感到为难。
但在汪俊君看来,“为难”二字不存在。毕竟,年销百万辆,才是他真正的终极目标。

2025年6月,东风奕派、东风风神、东风纳米被整合为奕派科技,三大品牌从此统一作战。不久,东风纳米更是直接并入东风奕派。分久必合,合久必分——在东风大自主跌宕的历史长河中,这一幕不乏戏剧性。

然而,近一年过去,物是人非。东风汽车集团撤销H股上市地位,岚图汽车“取而代之”。而由岚图人执掌的奕派科技,一路辗转:新品艰难上量,旧款悄然退场。无论新旧,业绩始终惨淡,成果寥寥。
以批发量看,纳米01、纳米06两款廉价小车,月均销量仅3000辆上下;本应扛起主力的东风奕派,007月销千辆,008也不过2000辆。主角沦为配角,这样的戏码,在东风大自主的多年演进中,早已上演过无数次。

据官方数据,今年4月,奕派科技销量为20537辆,累计同比增长18%。然而,由于无法找到产销报告进行对比,只能回溯东风汽车集团退市前的数据:奕派科技宣称1-2月累计销量36205辆,同比增长37%;而同期产销报告显示,实际销量仅为33621辆。
事实上,不单是今年,从去年开始,奕派科技的官方发布数据与东风汽车集团产销报告之间,就始终存在一定出入。原因何在?不得而知。

按照官方口径,今年前四个月,奕派科技销量分别为21269辆、14936辆、27505辆、20,537辆,累计84247辆,月均约2.1万辆。若想完成51万辆的年度目标,接下来的八个月,还需斩获超42万辆——月均至少5.3万辆。

在竞争已然白热化的中国车市,销量从月均2万辆一夜跃升至5万辆,不能只靠口号,不能指望多读几本极富战略性的书籍。更何况,从东风大自主的历史轨迹看,这样的目标,从来不是靠“喊”就能实现的。
相比冯长军,汪俊君的目光放得更远。他的“十五五”目标是:五年后达成年销百万辆。
可现实是,连今年的51万辆都已难如登天,又何以谈眼光长远、剑指百万?
市场不会为任何人的“野望”驻足等待。

科技所面临的,不是一场可以慢慢消耗的阵地战,而是一次窗口急速收窄的突围赛。新能源赛道早已从“百花齐放”进入“生死时速”,比亚迪、吉利、长安等头部自主品牌凭借规模与技术优势持续下探,特斯拉、华为系、新势力则在高端与智能化领域层层加码。留给奕派的空间,正被无情挤压。
更令人担忧的是,品牌整合至今,并未产生“1+1+1>3”的化学反应。纳米系列的低价走量未能形成规模优势,奕派品牌在15-25万元核心价格带迟迟无法突破,而风神品牌撑起的半壁江山,也未能进入主流。

产品节奏迟缓、营销声量微弱、渠道信心不足,这些老问题在新的组织架构下依然无解。而最关键的是,缺乏爆款的奕派科技,是让老问题都无解的核心因素。
汪俊君或许寄望于时间换空间,用五年磨出百万辆的基石。但东风不能打持久战,奕派等不了五年。

五年太久,只争朝夕。对于汪俊君和他的团队而言,真正的考验不是喊出多宏大的目标,而是在下一个产品周期到来之前,证明自己还能留在牌桌上。
否则,奕派科技的故事,恐怕会像东风大自主以往的许多章节一样——翻篇即遗忘。