宝马强调，轿车是品牌的灵魂
在中国和美国等市场，SUV非常受欢迎，也有不少豪华品牌逐渐缩减轿车业务，转而生产利润更高的跨界车和SUV车型，但是宝马依然衷爱轿车。
负责新世代产品设计的Oliver Heilmer接受外媒采访时指出，轿车仍然是宝马品牌的核心，“几年前，人们可能认为轿车这种车型可能会消失。但就目前来看，轿车市场非常稳定。现在，我们想通过轿车来彰显宝马的品牌理念。一款小巧、运动、优雅的中型轿车是宝马品牌的灵魂。”
宝马仍然拥有豪华汽车制造商中最全面的轿车产品线。3系、4系Gran Coupe、5系和7系等车型在其各自的细分市场中仍然是佼佼者——而且更多轿车车型即将推出。
在推出iX3 SUV之后，宝马计划推出电动轿车i3，随后还将推出搭载传统内燃机的全新3系轿车。该公司还确认，未来几年还将开发新的高性能车型，并对5系和7系进行升级。
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