11月4日，星巴克公司在官网上正式官宣将星巴克中国60%的股权以40亿美元卖给博裕投资，自己只保留40%股权，这意味着星巴克中国彻底易主。 消息一出，不少常喝星巴克的人都在疑惑：明明财报看着不错，怎么突然就卖了？ 先看星巴克中国的“成绩单”。它1999年进入中国，2015年就成了星巴克全球第二大市场。2025财年营收31.05亿美元，还同比增长5%，连续四个季度都在涨。 但光鲜数据下藏着隐忧。最明显的就是市场份额掉得厉害，从2017年的42%跌到2024年的14%，短短七年少了近三成。 为啥掉这么快？看看本土品牌的动作就知道。2025年Q3瑞幸门店已经超1.6万家，库迪还一直推“9.9元咖啡”，把价格拉得很低。 而星巴克呢？最低端的产品也要28元，和本土品牌8-12元的主力产品比，性价比差太多。2025年9月有个第三方调查，只有18%的消费者愿意为星巴克的“第三空间”多付10元以上。 再说说这个“第三空间”，其实就是换了个名字的欧洲传统社区咖啡馆模式。在欧洲，星巴克两进两出都没做好，现在虽然又进去了，日子还是不好过。 大洋洲更惨，澳洲市场已经完全退出，新西兰的门店也关得只剩没几家。看来这个模式也就在美国和中国还行得通。 这次买走股权的博裕投资，之前投过蜜雪冰城。当时它推动蜜雪冰城下沉市场做得很成功，说不定这次也会让星巴克往平价方向走。 其实早在2025年8月，星巴克全球CEO就说过要“聚焦北美、中东核心市场”，中国业务出售，应该是全球收缩战略的一部分。 微博上关于星巴克中国易主的讨论也很热烈。43%的网友觉得“早该降价了”，29%的人担心“第三空间会消失”，还有28%的人看好博裕的改造。 不过也有人吐槽星巴克的服务，说部分员工态度像“大爷”，眼睛都快翻到天上去了。一个做咖啡的，真没必要有这么大优越感。 以前拿杯星巴克还能当“精英白领”的象征，现在大家更看重实惠，这个标签早就不管用了。 接下来星巴克中国要么赶紧做差异化，要么就放下身段降价，不然很可能被挤出市场。博裕会不会帮它改过来，还得看后续动作。 文章描述过程、图片都来源于网络，涉及版权或者人物侵权问题，或有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改
