双11的由来每年11月11日的“双11”，如今已是全球瞩目的消费盛宴，其起源却源于一场轻松的校园戏谑。上世纪90年代，北京大学的学生们将11月11日戏称为“光棍节”，因日期中四个“1”象征单身，逐渐在高校间流传，成为年轻群体自嘲单身的趣味节日。
2009年，这一节日迎来关键转折。时任淘宝商城（现天猫）负责人的张勇团队，为打破11月传统销售淡季的沉寂，错开“十一”黄金周与圣诞促销季，瞄准“光棍节”的年轻化传播基础，策划了首次大规模网络促销活动。当时仅联合27家品牌店铺，以“五折促销+包邮”为核心玩法，没想到单日成交额突破5000万元，远超预期，成为电商行业的意外惊喜。
