恢复电视剧中插广告了？！2025年11月19日看央视八台播放《四喜》，中途突然插进了了一条大约22秒的广告。当时还以为一集结束了，结果广告放完，还有一段。 2025年11月19日晚上八点多，央视八台正在播《四喜》里“三妈争抚养权”的关键剧情，不少观众正攥着遥控器替剧中孩子揪心，屏幕突然切到一条厨具广告，时长22秒，有人以为正片结束刚起身倒水，广告就完了，正片接着演，这一下网上炸开了锅。 当晚“央视八台中插广告”的话题就冲上了热搜，有网友截着广告画面吐槽“梦回十年前”，也有人说“22秒够去趟厕所，比以前动不动插三分钟强多了”，更细心的人发现，这广告里的锅具，跟剧中妈妈们做饭用的款式差不多，不像硬凑的。 好多人第一反应是“不是早禁了吗”，这话没说错，2015年国家广电总局确实发过通知，明确禁止电视剧播放过程中插广告，当时这规定让观众拍手叫好，毕竟以前看剧最烦的就是刚看到高潮，就被“今年过节不收礼”打断。 这次央视八台敢插广告，不是瞎胡闹，有个关键背景得提，《四喜》这部剧11月7日刚开播，37分钟收视率就破了3%，峰值冲到3.15%，打破了2025年央八首播纪录，这么高的热度，广告商肯定盯着，更重要的是，这次插播和以前完全不是一回事。 以前的中插广告是“硬塞”，不管剧情节奏乱插一气，这次22秒的广告掐得特别准，正好卡在两场戏的过渡间隙，而且广告内容和剧集题材贴得近，《四喜》讲家庭生活，广告就推厨具，观众接受度自然高，有网友说“这广告插得像剧情彩蛋”。 更有意思的是，不光央视在试新玩法，11月15日江苏卫视播《老街人家》时，也在中途插了15秒的本地美食广告，同样没引起反感，反而有人看完广告去搜餐厅地址，这说明不是观众讨厌广告，是讨厌没水平的广告。 这事往深了说，跟影视行业的难处有关，2024年有行业报告说，电视剧制作成本比五年前涨了六成，可电视台的收视费十年没调过，光靠会员费和片尾广告根本扛不住，好多好剧本因为没钱拍不了，这是行业的大难题。 央视这次的尝试，其实是在找平衡，短时间、贴剧情的广告既能帮制作方回点本，又不怎么影响观众看剧，《四喜》的制作方就透露，这次广告收入的一部分，会用来拍番外篇，专门讲剧中孩子长大后的故事，这话让粉丝都开始期待了。 你们发现没，现在观众的要求其实很实在，不是坚决不让插广告，是别耽误看剧情、别播烂广告，就像22秒的厨具广告，有人看完还跟家人说“这锅看着不错，下次赶集看看”，这就是广告和内容双赢了。 咱们不妨聊聊，要是以后好剧都插这种短广告，换制作更精良、还有番外看，你们能接受不？要是广告内容能选，你们更想在剧里看到美食、家电还是旅游广告？评论区说说你们的想法，说不定制片方会看到呢。 以前大家总觉得广告和剧情是对头，其实根本不是，关键看怎么结合，生硬的广告让人烦，贴剧情的短广告反而能添彩，更重要的是，这样能让制作方有钱拍更多好剧，观众有好剧看，广告商有效果，这才是最舒服的状态。 好内容从来不是凭空来的，得有合理的收入支撑，央视这次的尝试，说不定就是给行业指了条新路子，只要把观众感受放在第一位，广告和剧情也能成“好朋友”，以后咱们说不定能看到更多又好看又有诚意的好剧。 信息来源： 人民网——2025年08月20日 人民艺起评：广电新政，全方位激发创新活力
