【五粮液突然降价】五粮液明年开票价降至900元一瓶 12月5日，有市场消息称，五粮液将从明年起调整第八代五粮液价格，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。随后，就价格调整一事联系五粮液集团，相关负责人表示“不清楚”。不过多位行业人士向中国新闻周刊确认该消息属实，“如果算上厂家补贴的话可以降至800多元/瓶”。对于酒厂来说，打款价通常相对稳定，一旦调整属于重大营销决策；而开票价更为灵活，常作为渠道激励、返利计算的基准，是厂家调控渠道的工具。不调整打款价，仅调整开票价，能够最大程度降低对市场的影响。毕竟就在去年2月5日，五粮液刚刚将第八代五粮液出厂价格从969元/瓶调至1019元/瓶。但从本质上来说，调整开票价也属于“变相官降”。五粮液上一次“官降”还要追溯到2014年。当年5月，五粮液宣布核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶。有白酒行业人士对指出，今年以来，五粮液价格倒挂情况严重，导致经销商压力较大，下调开票价将有利于为渠道减负。但需要指出的是，即便按照新的开票价格计算，五粮液的市场流通价格依然处于倒挂状态。根据第三方酒价监测平台“今日酒价”，截至12月6日，500ml装的52度八代五粮液价格为850元/瓶。
