国际足联估计要后悔惨了，仗着中国球迷对世界杯的热爱肆意坐地起价，本以为可以轻松拿捏国内市场，但它万万没想到，我们这次态度坚决绝不妥协，即便对方降价也不愿接受这份偏高的天价报价。

这事闹到现在这个地步，国际足联那帮人估计脸都绿了。谈判僵了半年多，离6月11日开幕只剩下四十来天，央视这边稳如泰山，反倒是苏黎世那边坐不住了，据说打算专门派人飞来谈。早干嘛去了？真把中国球迷当提款机，这回踢到铁板了吧。

得把账算明白。国际足联这次开口就是2.5亿到3亿美元，折合人民币快20个亿，比上一届翻了一倍还多。凭什么？就凭世界杯扩军了？可中国男足又没进去，凌晨两三点的比赛谁熬着看？央视心里跟明镜似的，这买卖铁定亏本，凭什么当这个冤大头。

说起来央视的强硬不是没来由的。去年十八强赛那会儿，亚足联代理公司也是狮子大开口，央视直接不买账，声明里白纸黑字写着"报价极度畸高"。有第一次就有第二次，底线就是这么一点点守住的，国际足联这回算是撞枪口上了。

这背后还有个有意思的参照，印度市场那边更有戏剧性。国际足联最初开价1亿美元打包两届，结果没人搭理，一路降到3500万还是没卖出去，降幅超过六成。这教训还不够深刻吗？亚洲市场不是不能做，但你得拿出诚意来，别总想着割韭菜。

更打脸的是，国际足联旗下的那几家中国赞助商——海信、蒙牛、万达、联想，每年掏出好几个亿的真金白银。要是中国连转播都没有，这些品牌的曝光效果大打折扣，人家赞助商能乐意？这笔账，国际足联怕是算漏了。

要说价格，现在传出来的消息是国际足联已经松口降到1.2亿到1.5亿美元了。但央视这边咬死6000到8000万的心理价位不松口。这差距虽然缩了，但还是隔着一条河。说白了，不是钱的事，是被欺负到头上了，谁还愿意笑嘻嘻地掏钱。

最终的结局大概率还是会谈拢，毕竟世界杯是块金字招牌，谁也离不开谁。但这次拉锯战的真正意义，是把国际足联那套"爱买不买"的傲慢架子彻底打碎了。以后想在中国市场喊高价，得先掂量掂量自己几斤几两。

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