看到国际足联5月5号发的那份声明，我简直气笑了。175个国家和地区都签了转播协议，非得把咱们和印度单独拎出来“点名”。这哪是通报进度，分明是玩职场上那种“全组都交了就差你”的施压套路。

FIFA这招“点名施压”力度不大，侮辱性极强。

把全球人口最多的两个市场单独拎出来，说谈判还在进行。摆明了是在说：全世界就剩你们俩没签了，看着办吧。这种玩法，不就是想把谈判僵局的责任甩锅给中印？好像是我们不配合，而不是你开价太离谱。

看看这报价差距，简直是天价”歧视“。

FIFA给央视的初始报价2.5亿到3亿美元，这是什么概念？折合人民币接近20个亿。20年前，央视买下2002年和2006年两届世界杯的打包价，才1200万美元。这涨幅比房价还猛，简直是坐着火箭往上窜。

更刺眼的是“看人下菜碟”。

咱们这边被报出天价，而隔壁印度市场的打包价才3500万美元。两相对比，竟然是十几倍的差距。一个市场卖天价，一个市场打骨折。如果按所谓的一视同仁，为什么我们就要多付十几倍？这不是商业谈判，这是纯纯的“杀大户”。

FIFA手握扩军的王牌，但这张牌在中国不好使。

比赛从64场扩到104场，成本上去了你得买单。逻辑上没毛病，可现实是中国队根本没进世界杯。没有主队的情怀加持，让十几亿人熬夜看别人狂欢，热度本就先天不足[来源：界面新闻]。

雪上加霜的是，这还是场“凌晨场”。

由于时差，大部分比赛都在北京时间凌晨甚至清晨。央视想靠分销版权和卖广告来覆盖天价版权费，商家却不傻。凌晨的广告价值大打折扣，招商窗口期又因为压哨谈判被严重压缩，这回风险太高了[来源：北京日报]。

说白了，FIFA是错估了中国市场的承受力。

以前咱们穷，为了看顶级赛事咬咬牙也就认了。可现在国内体育版权市场正在“挤泡沫”。大家都明白了，再好看的比赛也不能当饭吃。与其花天价买一把，不如把这钱省下来，踏踏实实搞搞本土的青训，哪怕是提升一下中超的观赛体验，也比去填FIFA的财库强。

这波咱央视的硬气是有底气的。

即便承担着全球近一半的数字观看时长，FIFA也不能把咱们当任人宰割的“冤大头”。咱有庞大的市场做后盾，就不信世界杯开踢了，FIFA真敢把全球最大的观众池拒之门外。

这已经不是钱的问题了，这是一个敢不敢对不合理规则say no的问题。

FIFA的声明看似在催单，实则是在给自己找台阶。如果中印这两个超大体量的市场最终没签约，它的全球收视率将拦腰斩。175个地区签了有什么用？全球三分之一的“人气”还在谈判桌上没动笔呢。

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