香港已经低价拿下了2026世界杯转播权，这不是秘密，成交价1.7个亿！

2026年美加墨世界杯转播权市场，正上演着一出令人咋舌的价格反差。中国香港地区早已悄悄完成签约，电讯盈科旗下的Now TV联手Viu TV，只用约1.7亿元人民币（2500万美元）就拿下了全部104场赛事的独家转播权。

这个价格，差不多只有国际足联最初给内地报价的十分之一左右。 这件事在圈内早已不是秘密，双方在2026年2月25日就正式官宣合作。

按照分工，Now TV作为收费平台，会全程直播所有比赛并提供4K信号；而Viu TV则负责免费播出揭幕战、半决赛和决赛等关键场次，让香港市民能免费看到重头戏。

整个世界杯从6月11日开打，到7月19日结束，历时40天，比上届卡塔尔世界杯多出不少场次，商业周期也更长。 香港能以这样的价格拿下版权，和国际足联的市场分级定价体系直接相关。

在这套体系里，内地和美国、英国一起被划为一级高价市场，核心依据就是人口规模和历史商业价值；而香港因为人口仅740万，被归为二级市场中下游，定价本身就低得多。同样是世界杯版权，不同地区的起步价从一开始就天差地别。

更值得关注的是一水之隔的内地市场，至今仍处在谈判僵局中。国际足联最初给央视的报价高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。

这个数字是什么概念？对比一下历史数据就很清楚：2010和2014两届世界杯打包，央视才花了1.15亿美元；2018和2022两届打包也只有3亿美元。

等于说，以前两届的钱，现在国际足联想在一届上就收回来。 面对这样的涨价幅度，央视显然无法接受。据了解，央视的预算大概在6000万至8000万美元左右，和对方的初始报价差出好几倍。

几轮拉锯下来，国际足联虽然把价格降到了1.2亿至1.5亿美元，但距离中方的心理底线依然很远。眼看世界杯开幕只剩不到40天，全球超过175个国家和地区都已敲定转播方，内地却始终没有进展。

国际足联坚持高价的理由，表面看是本届世界杯扩军到48支球队、场次增加到104场、运营成本上升。但更深层的原因，还是看中了中国庞大的球迷基数和市场消费能力，把内地当成了核心盈利来源。

甚至有消息称，国际足联给印度的两届打包报价仅3500万美元，对比内地的定价，差异大到离谱。 现在的局面很微妙，国际足联一边不肯轻易降价，一边又着急打开中国市场，毕竟众多中国企业是其重要赞助商，没有电视转播覆盖，赞助商的曝光价值会大打折扣。

为此，国际足联甚至计划派秘书长级别的高管近期访华，试图推动谈判破冰。而央视这边，态度也很明确，不会为不合理的高价买单，此前世预赛部分赛事转向付费平台播出，其实已经释放了信号。

香港低价拿版权、内地高价僵持，这两件事放在一起，折射出的不只是单纯的商业博弈，更涉及国际体育赛事版权定价逻辑是否合理、区域市场价值评估是否公允等深层问题。

同样的赛事，差不多的观众基础，却出现十倍以上的价差，到底是市场分级太僵化，还是卖方的定价逻辑早已脱离现实？ 随着开幕日期越来越近，这场价格博弈还会持续一段时间。

你觉得国际足联会继续坚持高价，还是会进一步让步？内地球迷最终能顺利在电视上看到世界杯吗？

信源：极目新闻