每刷公众号，被奇葩标题吸引点进去，然后看到无脑的水内容，或干脆是广告，我都捶胸顿足，无语至极。

想到多年前“来UC报道”的梗，思绪拉回到15年前后，公众号鼎盛期，出了很多名人名号。

尤其是起标题这块，我们还认真拆解过一些账号，比如“迷蒙”（谐音，我也不知道现在让不让提）。据说他们团队每个内容都要起100个标题，然后层层筛选。

有些从杂志，报纸漫步过来的老编辑是很不屑的，说标题也要讲情怀，需要有距离的高级感。

后来很多标题也确实挑战了新闻专业的底线，“刚刚…”两个字，直接成了流量万金油。

我个人比较喜欢和习惯《南周》的风格，不缺新闻性，有钩子也有质感。最常用的是主副标题的结构，比如我们之前写了篇文章，标题就是「中国车市酿新赤壁之战：东风何以取荆州」。

算不上好，但起码不差，有点登味，但不算多。

起标题这件事随着阅读习惯的变化，已经开始降权了，甚至连封面在部分平台都没那么重要了。

媒体引导着用户走，用户也倒逼着媒体改，就是这么个事儿。