央视不买世界杯，是在替14亿人谈一个规矩。
过去二十年，世界杯中国区转播费从1200万美元涨到3亿美元，翻了25倍。FIFA吃准了一件事：中国人好面子，不敢不买。
这次央视的态度只有四个字：爱卖不卖。
FIFA给印度两届打包价3500万美元，给中国单届开价3亿。同样是没进世界杯的国家，价差十倍，凭什么？
凭你以前每次都乖乖付钱。
但这次不一样了。国足没进，时差要命，广告卖不动，买了必亏。央视算了一笔账，不是算钱，是算尊严。
你今天敢宰我，我明天就敢让你的中国赞助商一分钱曝光都拿不到。海信、蒙牛、万达、联想，四家砸了5亿美元赞助费，国内没转播，他们找谁哭去？
FIFA坐不住的那一天，才是谈判真正开始的那一天。
有些生意，不是你开价我就得接。有些拒绝，比购买更有力量。