耐克在中国卖不动了。曾经稳坐头把交椅的运动巨头，如今营收连跌五季，股价跌至十多年最低。本土品牌安踏李宁以更快迭代、更潮设计和高性价比抢走风头，而耐克的设计被年轻人吐槽平淡。拒用新疆棉点燃怒火，广告打擦边球自伤品牌，线上布局又慢半拍。美国产品不再酷了，国潮正吞噬洋品牌光环。星巴克卖股求存，Guess关店离场，汽车业也被挤压。耐克喊出属于中国、为中国服务，但决策仍绕不开美国总部。想重新赢回中国胃，光靠口号远远不够。