从“人设消费”到“体验消费”的转变
今年春节，酒局明显少了。年轻人不爱喝，老一辈喝不动，即便小聚也只是微醺，没人再拼酒劝酒。这背后，是一场深刻的消费变革。
过去，消费很多时候是为了“给别人看”。茅台、豪车、名牌包，都是社交场合的硬通货，是用来证明身份的。但现在，这套逻辑不灵了。高端白酒价格带连年下跌，BBA销量集体下滑，奢侈品市场也在萎缩。大家慢慢发现，强撑着装点门面很累，况且你开什么车、背什么包，别人其实并不在意。
钱并没有消失，只是流向了别处。人们更愿意把钱花在能带来真实快乐的地方：一场演唱会、一次全家旅行、一套心仪的钓鱼装备。这种从“悦人”到“悦己”的转变，核心是大家想明白了：与其花钱买个给别人看的人设，不如把钱花在自己和家人的真实感受上。当越来越多的人不再需要通过外在标签来证明自己时，那种浮华的消费自然就退潮了。