东南亚Q1直播电商GMV达62亿美元 TikTok Shop占78%份额，一家独大格局已定📊

6月1日，据市场研究机构数据，2026年Q1东南亚直播电商GMV达62亿美元，同比增长145%。其中TikTok Shop占据78%的市场份额，遥遥领先。Shopee直播、Lazada直播等竞争对手合计份额不足22%。

【评论】78%的市占率，已经不是“领先”，是“统治”。东南亚直播电商的格局越来越清晰：TikTok Shop吃肉，其他人喝汤。平台一家的高速增长不意味着赛道健康，过于集中的市场结构可能导致议价权失衡——商家的选择越少，平台的费率话语权就越大。对卖家来说，在TikTok Shop开店是必须，但别把鸡蛋全放一个篮子里。