中国消费者抛弃耐克比想象中更快品牌发展停滞：从热销抢购到库存积压业绩持续下滑：耐克大中华区营收在2026财年第三季度同比下滑10%，这已是连续第七个季度的负增长。其市值在数月内缩水约315亿美元，规模几乎等同于整个阿迪达斯。价格体系瓦解：昔日供不应求的限量款球鞋，售价从899元下调至429元，甚至曾跌至299元，但消费者仍无购买意愿。奥特莱斯门店中，耐克商品大量滞销，门可罗雀。利润空间收窄：2026财年第三季度毛利率降至40.2%，管理层坦言频繁的促销活动正在显著削弱品牌的市场竞争力。 中国消费者抛弃耐克比想象中更快