日媒脸都笑歪了！6月1日，日经中文网爆料，没有中国游客，日本的旅游照样火爆。5月20日，日本政府观光局对外公开4月份入境游核心统计数据，一组极具反差的数值引发全网热议。


4月本是日本旅游旺季，樱花季吸引着全球游客。但日本政府观光局5月20日公布的数据却出人意料：4月访日国际旅客同比减少5.5%，降至369.22万人次。这是三个月来首次出现同比下滑，令不少旅游业者心头一紧。


但更引人注目的是市场结构的变化：来自中国内地的访日旅客数量骤降至33.07万人次，同比暴跌56.8%。这已经是中国旅客连续第五个月同比减少，前四个月累计降幅达55.1%。


与此同时，韩国旅客增至87.86万人次，同比大增21.7%，创下历年同期历史新高；台湾旅客达64.35万人次，增长19.7%，同样创下新高。此消彼长之间，日本旅游业的市场版图正在悄然改写。


中国游客不再"爆买"，日本商家却有了新财主，曾经，中国游客的"爆买"现象让日本商家又惊又喜。但那是过去的事了。


今年第一季度，情况已经发生了根本性变化。韩国人在2月份就有108万人次涌入日本，连续两个月突破百万大关。这帮韩国游客的消费能力不容小觑，免税店里扫货的手速一点不比当年的中国大妈慢。


日本媒体的反应很有意思。6月1日，日经中文网干脆挑明了说：没有中国游客，日本旅游照样火爆。


这话听着有点扎心，但数据确实摆在那里。虽然中国游客少了将近六成，日本高端酒店的房价却创下了新高，因为欧美高端游客正在大举补位。


具体来说，4月份的数据显示，除了中国市场之外，全球23个主要客源市场中有18个都创下了历史同期新高。


美国游客4月访日达37.59万人次，同比增长超过一成。这群欧美游客跟以前的团队游客完全不同，他们不住普通快捷酒店，专门盯着高端度假村和精品酒店，花起钱来眼睛都不眨一下。


这种客源结构的调整，直接拉高了日本的旅游消费水平。普通房型可能没人住，但豪华套房天天爆满，整个酒店行业的均价被硬生生推了上去。日本政府观光局自己也在报告里承认，住宿和餐饮已经成为入境旅游消费的主要增长点。


要说这事儿的来龙去脉，还得从去年底说起。去年11月之后，中国游客赴日数量就开始持续走低-9。到了今年春运期间，中日航线整体取消率接近49%。


中国驻日大使馆也多次提醒公民谨慎前往日本。这一连串因素叠加下来，中国游客数量断崖式下跌也就不奇怪了。


但这个缺口很快被其他市场填上了。韩国人首当其冲，地理位置近、文化相近，加上韩元贬值带来的成本优势，让韩国游客赴日热情高涨。


台湾市场同样火爆，2月份受春节连假带动，访日人数同比增长36.7%。泰国、越南、澳大利亚等市场也都在增长。


这种客源替换的效应，在东南亚旅游业中其实有先例。巴厘岛前些年也是挤满了低价旅行团，后来平价团逐渐撤退，愿意为高端服务一掷千金的欧美度假客占了主流，结果当地高端服务业赚得盆满钵满。日本现在的情况，几乎是同一个剧本。


当然，也不是所有商家都笑得出来。日本三大百货巨头今年新年首卖中，高岛屋和大丸松坂屋的销售额都出现了下滑。


核心原因是免税销售额未实现增长，而这跟中国客源减少直接相关。路边的小药妆店、普通餐饮店可能感受更明显，毕竟当年中国游客"爆买"电饭煲和马桶盖的场景还历历在目。


但整体来看，日本旅游业的收入并没有崩。2024年入境游客总消费已经贡献了约8.1万亿日元，比2019年增长了68.8%。客单价更高的欧美游客和韩国游客，正在撑起一个新的市场结构。


有人可能会问，这有什么好分析的？说白了就是一个道理：市场永远不会真空。一个需求缺口出现，就会有另一个需求来填补。


以前是中国人扫货，现在是韩国人和欧美人扫货。日本酒店房价不降反升，说明高端消费群体的支付能力，有时候比单纯的数量更重要。


日本政府的目标是2030年访日旅客达到6000万人次，消费额15万亿日元。按照目前这个多元化客源结构，这个目标还真有可能实现。至于中国游客什么时候会回来，那就是另一个故事了。


信源：日经中文网