大家好，今天要讨论的一个话题是，企业在激烈的市场竞争中最具核心竞争力的就是科技创新与品牌溢价。特别是近年来国家通过大力扶持科技创新型企业，我们看到在中国的新能源汽车竞争中，在低空经济的竞争中，在A1人工智能，机器人等领域，科技创新是关键。谁拥有核心科技技术，谁就能够在竞争中处于优先地位，能够让消费者更加青睐。但是我们更要看到的是一个产品如果想追求高附加值，就一定要科学规划，打造品牌。通过金必德研究院，金裕德咨询机构40多年来帮助各大企业从事品牌战略咨询的经验来看。首先，我们看到的是知名品牌的附加值不是越来越低，而是品牌的附加值通过日积月累会越来越高。比如说全世界最具影响力的奢侈品品牌LV、爱马仕、香奈儿仍然是全球品牌价值最高的产品，甚至可以说是品牌价值溢价最高的产品。 通过上百年的努力，这些品牌从手工制作到设计创意，到给人们带来更时尚的生活，这些品牌理念都让消费青睐，而不断的提升了品牌价值。比如说/经济形势现在不好，但是LV的箱包，还有爱马仕的首饰，香奈儿的产品都从来不降价。即使经济再困难，消费者收入水平下降，但是他们的品牌依然坚挺而受人尊敬。 其次，品牌仍然是企业在广告投放中最省钱的选择。通过我们过去请成龙拍摄汾煌可乐抬大船的广告，也包括小霸王请成龙拍学习机广告，都取得了很好的经济效益。我们在请亚洲巨星全智贤给汇源果汁拍“真橙爱你每一天”系列产品的时候，也花了上千万的广告投放宣传和请明星代言。现在回过头来看，汇源果汁仍然成为了消费者最喜爱的国民品牌，取得了很好的品牌宣传效果和产品溢价。现在又在请易烊千玺做“汇源果汁100%”的品牌形象代言人，仍然取得了很好的经济效益。我们曾经也请到了著名当红影星孙俪作品牌形象代言人。在拍中意糖果广告的时，把“幸福从中意开始”的品牌广告推出去以后，可以说家喻户晓，影响巨大，取得了很好的宣传效果。 在互联网时代到来后，消费者的选择越来越个性化和多样化，越来越具有人文特色。为此，我们给剑南春作品牌宣传时，请了原美国总统克林顿做形象代言，通过这位国际政治明星的影响，带动了剑南春白酒在东南亚和全球的市场销售。同时，也用“唐时宫廷酒，今日剑南春”的文化品牌定位，打造出了第一个中国的文化名酒的知名品牌，剑南春酒的年销售量已突破了三百多亿元。 现在我们又用十年磨一剑的努力和茅台镇第二大酒厂国台酒业集团合作，专门打造了具有1800年竹林七贤文化内涵的皇樽七贤·文化名酒。 这款文化名酒更加把千年来文人名仕喝酒的文化融入到皇樽七贤之中，并且用国礼天成的陶瓷文化塑造了白酒行业中最昂贵的包装设计和三足鼎力天下稳瓶型的设计。 这款酒不仅代表了made in china中国制造的陶瓷文化艺术品，更主要的是在香港、澳门的国际品酒节和国际调酒大赛上，被外国设计师一致认为皇樽七贤酒是中国国礼级的艺术名酒的瓶形设计。 这说明一个什么问题？千百年来中国沿古丝绸之路走向国际市场最好的产品made in china就是陶瓷、丝绸和茶叶。因此，中国陶瓷文化在外国人心中留下了极为深刻的印象。所以我们要把优秀传统文化导入到产品中来，帮助企业提升产品的附加值。通过提升产品的附加值来寻求到品牌的溢价。现在看来，汇源果汁、国台酒业、皇樽七贤酒、剑南春这些导入了明星代言和品牌文化的企业，仍然是产品经久不衰。 可以说品牌的溢价仍然是熠熠生辉，光辉灿烂。 所以，企业家要从长远考虑一个企业的盈利，必须在科技创新的同时要策划塑造好企业品牌，和请名人代言，塑造经久不衰的品牌形象，要让消费者喜爱，并且获得更好的品牌代言人。特别是这一次雷军请到了著名演员舒淇代言Su7的汽车品牌，可以说让小米的品牌美誉度又上了一个新的台阶。也包括请刘亦菲代言华为的问界高端汽车品牌，都形成了很好的差异化宣传效果。让消费者通过喜爱明星达到喜爱企业品牌的目的。同时也把同质化的汽车、同质化的饮料、同质化的食品产品形成了更好的品牌美誉度，差异化和特色化。这样千万消费者就有更好的选择性，通过有更好的选择性，在市场竞争中让中国/的品牌能够独领风骚，溢价发展。
