今年世界杯，虽然没有在赛场看见中国男足，但中国品牌却在品牌出海赛道交出了稳定的成绩单。
阿里旗下跨境电商平台速卖通在伦敦多家线下酒吧落地国货观赛场景，引入李宁、泡泡玛特等本土品牌，让海外球迷在赛事场景中接触中国品牌，完成线下认知渗透。
多个入驻速卖通Brand+品牌出海计划的品牌，实现阶段性销量稳步增长。观赛硬件品类增长最为明显，Magcubic、Touyinger等国产投影仪在欧洲、拉美市场持续放量，小米电视在意大利、西班牙等欧洲国家市场份额稳步提升。适配单人观赛的音频设备需求同步上涨，KZ、MCHOSE等国产耳机品牌在巴西市场订单实现十倍级增长。
不同地区的观赛习惯，也带动细分国货品类出海，户外储能设备、世界杯周边配饰、运动训练器材、户外消暑用品，均在对应海外市场取得销量增量。
据悉，在刚刚过去的海外618大促中，速卖通上品牌类商品成交占比已接近40%。目前，小米、泡泡玛特、倍思、荣耀、努比亚等品牌均已加入该计划。
