“这个，确实没有商品化计划，大家来小米食堂可以尝尝。”

雷军这句话，算是给无数吃货彻底断了念想。

昨天在武汉，雷军请了一群YU7车主喝咖啡，聊了两个小时用车体验。本来大家关注的重点是车——有人从保时捷换过来的，有人一家买了三辆小米汽车，还有行业老兵拆了三辆车愣是没挑出毛病。结果聊着聊着，画风突然就歪到了冰淇淋上。

没办法，那款出自小米食堂的冰淇淋实在太会来事儿了。

今年4月在价值观大会上亮相，直接照搬手机和汽车的命名套路，标准版5.99元、Pro版6.99元、Max版8.99元。冰淇淋表面还撒了小米颗粒，把品牌名吃到嘴里，这脑洞我给满分。

当时一亮相就被抢疯了，连小米中国区市场部总经理都在微博吐槽没吃上。

网友催着上架，线上线下都行。但雷总这次把话说死了：不对外卖。

为啥？真不是吊胃口。翻翻老黄历就知道了，之前食堂的酸奶大麻花火得一塌糊涂，雷军就想上架，结果一查——小米没有食品销售许可证。不是不想卖，是卖不了。

这其实挺有意思的。

一家动不动就“重新定义行业”的公司，愣是被一张食品证卡得死死的。有人出主意说找代工、搞联名，以小米的体量，这事真想解决，未必没办法。但雷军宁可让网友失望，也没去走那些“擦边球”的路子。

说实话，这年头守规矩反而成了稀缺品。

好在也不是完全吃不到。去小米食堂，或者参观小米汽车工厂的时候碰碰运气，据说有机会尝到。为了口冰淇淋专门跑一趟是有点夸张，但换个角度想，这大概就是小米想要的效果——有些东西，不卖，比卖更值钱。

你看，人家一辆YU7就让保时捷车主“回不去了”。一根冰淇淋而已，继续馋着吧。