终于认输了！杭州一家茶咖店老板为蹭世界杯热度，提前半个月筹备凌晨看球专场，结果硬熬了3个通宵，连一个客人都没等来。朋友们都说他会来事，可真喊他们来支持，一个个全装哑巴不吭声。 熬到第3天，顶着黑眼圈的老板终于宣布，改回白天营业，还放话就算不消费也能免费看球，想吃想喝全凭自愿。[太阳]

杭州萧山有家茶咖开在机场北跑道旁边，招牌卖点是落地窗看飞机起降。

世界杯开踢前半个月，28岁的老板赵冲把营业时间改成通宵，备好投影、啤酒和几十种零食，向4000个老客群发了邀约。

揭幕战那晚，他傍晚发完消息，守到半夜，店里没来一个人。

他等了三天，结局是输得凄惨无比。

6月14日，他在店号挂出公告：营业时间恢复早10点到晚9点。

还附了一句话——"连续三天都是一个人的世界杯，名副其实孤独，天亮啦我也要回家补觉了。"

事后他自己算了一遍账，觉得确实没想清楚。

茶咖店走的是安静文艺路线，跟喝酒撸串看球是两种氛围，硬拼在一起本来就别扭。

店址离市区远，夜间公交停了，打车来回不便宜。

加上美加墨这届世界杯小组赛多在凌晨3点和早6点开球，普通人熬一晚的代价不小，犯不着专程跑一趟。

他群发过4000人，私聊过几十个朋友，朋友群里有人调侃他"会来事"，但问到谁来捧场，全没了下文。

网上的评论一边倒也不是，有人觉得可惜，也有人直接说：选址偏、定价不合理、业态不搭，白折腾。

赵冲说这些话听起来刺耳，但没什么可反驳的。

他推出的80元套餐含啤酒加几十种零食，从来没要求强制消费，不点单也能免费坐着看球。但这个细节没能在传播里说清楚，外界看到的只有"翻车"两个字。

恢复白天营业之后，他说还想在几场热门淘汰赛试做啤酒赠饮、零食畅吃的小活动，换个形式再试一次。世界杯还没打完，白天播赛事、不设最低消费，想来坐着看就来。

小店蹭热点不是坏主意，算不清楚的那几道题才是真问题：夜里几点开球、客人怎么到、店本身适不适合干这件事。

三件事有一件没想透，通宵守下来就只剩疲惫。

赵冲说他看到库拉索都能踢进这届世界杯，就觉得小地方的小店也没什么不可以。但库拉索能进来，靠的不是硬撑，是把自己那点条件摸清楚再上场。