韩红 北京的爷们娘们给走个面儿¹ 从这些话就能看出韩红为啥做慈善那么成功。因为高度依赖于熟人关系。他们在圈子里互相抱团，讲义气，互相背书。这套规则用在做慈善上没错，甚至还有利；但用在电影上就有问题。普通观众不属于韩红、冯小刚的“圈子”。“北京的爷们娘们”也不属于，没有共鸣。

² 好玩的是，冯小刚在自己的电影“私人定制”里嘲讽过这种思想：“好好干，明年哥哥给你娶一个嫂子”。没想到最后自己的电影也是这种宣发套路：都去买单，“走个面儿”，让导演们名利双收。