父亲节一张仿麦当劳官方海报在全网疯传，编造“说特定话术免费领套餐”的虚假活动，大批民众被误导扎堆涌入线下门店，造成门店拥堵、店员疲于反复澄清，麦当劳官方紧急出面辟谣，证实所谓福利完全是网友自编自导的恶搞闹剧。

所谓“玩梗整活”，本质是漠视规则、只顾自身娱乐的任性宣泄。造假者照搬品牌全套视觉标识，刻意模糊虚构与官方公告的边界，丝毫不顾及线下商家经营秩序、消费者的时间成本。一张恶搞图，让实体门店无端承受客流混乱的额外损耗，也肆意消耗大众对商业宣传的基础信任，长此以往，任何正规促销公告都可能被民众打上“恶搞谣言”的怀疑标签。

更值得警惕的是，这类行为早已不是简单玩笑，而是踩在法律红线上：擅自仿冒企业商标、编造虚假商业信息大规模传播，涉嫌商标侵权与虚假宣传，一旦造成商家经济损失，造谣传播者理应承担民事乃至行政责任。可不少网民仍抱着“只是开玩笑”的侥幸心态肆意转发，把扰乱公共经营当成有趣段子。

平台审核不能长期缺位，面对批量仿冒品牌的虚假宣传图文，必须前置拦截、标注风险，斩断谣言扩散渠道。网络表达自由绝非造谣作乱的保护伞，娱乐要有分寸，恶搞不能无底线，拿实体经济、公共信任博流量的低俗玩梗，理应被约束整治。（半岛全媒体记者 姚绍毅）