【拒绝好看的垃圾：高物价下，韩国2030一代不再吃“周边营销”那一套了】海外新鲜事 热点现场

此前曾被食品饮料和美妆行业当作提振销售额“万能钥匙”的角色合作周边营销，近期正遭遇强烈反噬。随着经济不景气加剧，韩国年轻一代对企业此前倾力推出的钥匙扣、保温杯、迷你包等周边的目光变得愈发冷淡。曾经为了“限量”二字不惜凌晨排队的2030一代消费者，如今态度急转直下，认为“这些最终只会变成家里好看的垃圾”，并迅速转向注重实用性的极简消费。

30日，在韩国“胡萝卜市场”和“闪电市场”等主要二手交易平台上，企业曾以限量营销为卖点推出的未拆封周边，正以低廉的价格大量挂出。这与不久之前还因所谓“收藏价值”而溢价交易的风气形成了180度大转弯。消费者们在社交媒体和网络社区上纷纷表示“不会再上大企业的心理操控当了”，公开批判过度的营销套路。为了获得赠品而被迫购买不必要产品的营销方式，已让年轻群体开始感到严重的审美疲劳。

这种变化反映出年轻一代的价值观正在向实用性方向全面重组。在高物价基调持续的情况下，比起不必要的拥有，只保留必需品的极简主义已逐渐成为主流消费趋势。消费者们不仅止步于拒绝周边赠品，更开始向企业喊话，要求削减不必要的营销开支，并“降低正品价格”。这无异于一种宣言：如果缺乏实质性的产品竞争力和合理的价格，他们将不会再打开钱包。

市场专家分析称，这并非是单纯因经济低迷导致的消费放缓，而是一种由消费者主导的“精明消费抵制”现象。此前，企业惯于以稀缺性和粉丝群体为筹码，无节制地生产衍生品，这种做法如今已面临瓶颈。未来，比起华而不实的营销噱头，只有专注于让消费者信服的实质价值与价格效率的企业，才有可能获得已变得冷静理智的2030一代的青睐。