董明珠罕见承认！欧洲高温抢光中国空调，唯独格力“没赶上”百亿红利

2026年6月，欧洲遭遇极端高温天气，多国气温突破40摄氏度，刷新历史同期纪录，高温红色预警大范围发布。
原本欧洲百年一遇的高温，给国内空调企业送来了超大市场红利，美的、海信这些品牌赚得盆满钵满，偏偏格力落在了后面，连董明珠自己都大方承认出口业务做得不好，属实让人唏嘘。

极端热浪直接引爆欧洲当地空调刚需，整个中国空调行业出海迎来爆发期，海外市场份额一路飙升，各项出口数据看着都提气。官方数据写得明明白白，2026上半年我国对欧盟空调出口金额达到37.6亿美元，同比涨了43.2%，创下历年同期最高纪录。短短几年时间，国产空调在欧洲的占有率直接从27%涨到41%，第一次压过日韩老牌，成为欧洲最大空调供货来源，这本来是所有国产品牌共同的高光时刻。

这波风口之下，美的、海信、TCL几家同行表现格外亮眼。欧洲当地大多老房子墙体特殊，装传统分体空调工序繁琐、费用极高，不用打孔安装的便携空调成了家家户户刚需。美的这类便携机型直接卖到断货，市面上二手机器都被炒高价格；海信和TCL深耕法国市场多年，当地销售额直接翻倍增长，渠道、产品全都踩中了当地消费者的需求。

四家主流白电龙头里，只有格力拖了后腿，和同行的火热行情形成刺眼对比。翻看去年财报就能看清差距，2025年格力海外营收不涨反跌，同比下滑2.93%，海外收入在总营收里占比才16.06%，是四家企业里唯一海外业务负增长的品牌。面对媒体，董明珠难得放下强势姿态，坦诚格力出口业务存在明显短板。

说句实在话，格力最早走出国门，当年海外起步比很多品牌都早，算是起了个大早，结果却彻底错过了这次百亿市场红利，根源出在两方面。第一就是产品思路跟不上市场变化，没摸透欧洲当地居住环境特点。欧洲老式公寓墙体薄、不允许大规模打孔，免安装移动空调才是主流爆款，但格力长期固守国内热销的传统壁挂机，针对性适配产品几乎空白，拿不出符合当地人需求的单品，自然抢不到订单。

第二点就是海外布局步伐太慢，落后竞争对手一大截。美的、海信早早就在海外搭建完整链条，海外研发中心、本地工厂、线下销售门店一应俱全，能快速根据当地需求调整生产、快速供货。反观格力，前些年不断缩减海外生产基地，海外本地化布局严重滞后，直到2025年才匆匆规划海外建厂，产能跟不上、销售渠道铺不开，就算有订单也没法快速交付，白白错失良机。

咱们中年人都清楚，国货崛起靠的不是过去的老名气，而是持续贴合市场调整自己。格力在家内市场深耕多年，品质确实过硬，老百姓认可度很高，但不能总靠着国内市场吃老本。海外市场竞争从不会因为你是老牌企业就手下留情，消费者只会选择适配自己生活、购买方便的产品。

这次欧洲市场的差距，也给格力敲了一记警钟。国内家电行业整体出海势头大好，所有国产品牌本该抱团抢占海外市场，少一个龙头跟上脚步，都是国产制造业的损失。希望格力能正视产品、渠道上的短板，及时调整策略，早日跟上出海大潮，别再错过下一次属于中国制造的风口。