5年打了1691场官司，LV为何不惜顶着漫天骂名，也要在中国开启商标诉讼战，连国知局也敢硬刚？LV不知道无数人都在骂它们吃相难看吗？当然知道，只是它们不在乎，骂它们的人99%都不是它们的客户。骂的人越多，在LV看来关注它们的人也越多，这正是它们需要的，黑红也是红。更重要的是，真正肯为LV买单的有钱人，很可能更乐于看到这样的场面。

LV为什么乐此不疲的，像和老流氓一样到处搞商标诉讼？真是业绩不行韭菜割不动，想靠这种近乎“勒索”的手段搞钱吗？当然不是真看上那点三瓜两枣，LV这两年业绩是不行，但一年净利润还是高达108亿欧，约830亿人民币。也丝毫不影响LV老板稳坐欧洲首富宝座，就是刚被法国要求补税1.74亿的那个老头。

根本原因，LV卖的就是它的logo和商标，一个2万块的包，商标logo就值19800，剩下的200才是成本。而有钱人买的，也恰恰就是这个装杯的东西能走面。它们费尽心机告爷爷告奶奶的，目的就是要确保它们奢侈品的高端定位不受影响，既要维持高到天上的售价，也要保证品牌专属的稀缺性。

中国市场营收占LV全球约1/3，是其最大市场，LV不能忍受任何品牌的商标图案跟他们有相似之处，哪怕引起别人误解也不行。试想一下，如果有钱的阔太太背着LV几万块的包，在大街上或商场里不再有普通人驻足关注，没有回头率不再被羡慕，那有钱人花几万十几万买这个成本不过几百的包包的意义何在？

所以实际上，网上号召大家都不买LV，就是个伪命题。而且恰恰相反，真正肯花钱买LV的人，更倾向于LV打官司索赔，这样既显得LV厉害，它们背着LV包情绪价值获得感更高。也会让有钱人高价收藏的包稀缺性会更强，进而有可能让奢侈品增值，转手卖个好价钱。前不久LV公布的一季度财报显示，中国市场营收增长7%，是其全球表现最佳区域，这就是骂的越欢，买的越狠的真实写照。

假如有一天，年轻女性看到同事朋友背LV，不再嫉妒和稀罕，路上背LV的人再也体会不到被羡慕和当做努力的目标，这个奢侈品天然存在的基石便不复存在，有钱人高价买LV的意义也将荡然无存，这才是LV们最害怕的事。