TIFO这个词，看球的应该不陌生。就是赛场上球迷拼出的大幅画面，足球文化里很有仪式感的一种集体表达。
这次被搬到了线上。美图秀秀的AI影像能力通过API接入了可口可乐小程序，打开小程序的 TIFO 共创页面，选择拼图模板、输入昵称，上传照片，世界杯“氛围感大片”就生成啦，还会分配一个专属的“区排座编号”，模拟真实看台的座位感。每张作品都对应TIFO长卷里的一个独立坐标，无数人的影像汇在一起，拼成一幅巨型数字TIFO。
吉尼斯纪录只是结果，值得关注的是AI进入体育营销后，玩法开始发生了什么变化。
美图这次做的，本质上是用AI能力做了一个“参与感的转化器”。把“看球”这个相对被动的行为，变成了一个可参与、可共创、可传播的数字互动。
全程都在解决一个问题：怎么让用户真正的“玩进去”？
翻了下这次营销的其他动作。美图秀秀从世界杯一开始就上线了6款世界杯主题定制配方，随手把自拍变成“在场”应援海报，这是观赛前的身份表达。
收官的TIFO影像被美图旗下的MVLAND用多模态AI音乐视频创作能力剪成纪念视频，素材全是用户上传的真实照片，在可口可乐线下闭幕活动上播放，算是赛后情绪的二次沉淀。
从观赛前的身份表达，到观赛中的氛围生成，赛事共创成为TIFO的一部分，再到赛后收官用户内容再次成为品牌内容，一个完整的闭环。
从“看世界杯”，到“参与世界杯”，再到“成为世界杯内容的一部分”。以前品牌做赛事营销的逻辑是“我是主办方，你来参与”，用户始终有距离感。美图这次证明了AI技术可以把这个关系拉平——活动是品牌搭建的，AI创作降低参与门槛，内容由用户填充。
每一张普通用户都能变成这场世界杯营销的共创者。AI真正改变的，可能不只是内容怎么生产。而是用户终于可以真正参与内容本身。这种由AI带来的营销方式，确实有点意思。
