近期我观察到一个不能被忽视的趋势：观众不再满足于“百公里加速几秒”“刹车距离多少

近期我观察到一个不能被忽视的趋势：观众不再满足于“百公里加速几秒”“刹车距离多少米”。他们要的是故事、冲突、代入感。参数类的车评正在被“汽车综艺”“极限挑战”“自驾vlog”全面替代。

这对行业有两面影响。好的一面：汽车内容受众扩大了，不关注参数的普通观众也愿意看。坏的一面：内容的“娱乐化”可能让真实的产品力被“节目效果”掩盖。

对车企而言，营销思维需要彻底转变。以前是“我做了一个好产品，你告诉别人它好”。现在是“我的产品是内容的一部分，你要让观众在故事里感受到它好”。