红杉和KP砸了18亿美元，把AI营销公司Profound捧成独角兽。AI搜索没干掉SEO，反而催生了"GEO"（生成式引擎优化）这门新生意。品牌方都想在AI的回答里露个脸，但硬塞营销内容必然引发信任争议。怎么在AI搜索结果里做推广，成了新战场。
别以为AI搜索全靠大模型硬算，老牌算法BM25在智能体搜索里居然又支棱起来了。LLM能力变强后，能构建极其复杂的查询，这时候BM25这种字面精准匹配的优势反而凸显。加上大模型上下文窗口有限，检索系统必须快速筛出核心信息，简单高效的工具重新成了香饽饽。
传统搜索广告位快被大模型吃光了，下一代广告必须换个玩法。人大高瓴和斯坦福搞了个新路径，直接把拍卖机制写进Token生成过程。这套LAMA机制让大模型在吐字生成内容的同时，就能完成广告竞价。
AI原生广告不再是生硬的展示位，而是跟内容深度融合。从底层检索逻辑BM25的复兴，到顶层GEO营销的爆火，再到Token级广告拍卖的探索，AI搜索的生态正在被彻底重写。旧规则正在失效，谁能抓住新流量，谁就能在AI时代继续赚钱。