深圳市场监管局对一家小型GEO服务商开出5万元罚单。理由很直接：批量编造虚假排名、套取AI收录标准，构成虚假宣传和不正当竞争。大模型火了，GEO这门生意也跟着起来。传统SEO争的是网页排名，GEO盯的是大模型说出来的答案。谁能让AI在回复里提到自己，谁就拿到了新一代流量入口。灰产随之冒头：编数据、刷排名、往模型输出里塞广告。
这套玩法有个前提：越来越多人不点开网页，直接看AI给的摘要。维基百科已经感受到了，AI概览普及之后，它的使用量在下降。编辑们一度以为AI只是昙花一现，现在承认判断错了。丢掉的不只是访问量。当读者只读模型总结的那几句话，原始内容的写作、引用和核查链条会被慢慢架空。
学界在追问另一件事：模型到底怎么在知识库里找路。arXiv上有篇论文直接问，语言模型能不能玩"维基百科游戏"。这类任务要求模型在超大、无法预先建索引的文档集合里检索，一涉及专业语言或科学知识，难度立刻上来。模型能答很多问题，但离一个可靠的图书管理员还差得远。
三件事指向同一个问题：AI正在成为信息的第一入口，而这个入口既能被买通，也还不够聪明。GEO的罚单说明监管开始盯上模型输出里的商业操纵；维基百科的流量曲线说明公共知识库的地盘在缩小；检索研究则指出，模型在庞大知识体里找路的本事还不够。入口换了，规则没跟上。