珍酒：能代言吗？姚安娜：可以啊。可不是什么反向代言哦，人家姚安娜可是正儿八经成了

珍酒：能代言吗？姚安娜：可以啊。可不是什么反向代言哦，人家姚安娜可是正儿八经成了珍酒李渡的“申遗大使” 这事6月16日刚官宣，姚安娜当天就去了遵义珍酒车间。穿白大褂站在制曲房里，手指沾了点酒曲放进嘴里尝，眼睛弯成月牙 2025年6月16日，港股上市公司珍酒李渡官宣合作。姚安娜不是普通代言人，是“申遗大使”——要深度参与白酒申遗的文化推广。珍酒李渡说，选她是因为她有“年轻人的冲劲，又懂传统文化”。当天姚安娜就扎进遵义的酿酒车间，摸了发酵的酒糟，看了存了几十年的酒坛，还跟老酿酒师傅学翻曲 珍酒的来头不少。1975年为“让更多人喝到像茅台一样的酒”建厂，是“茅台易地实验”的产物。核心产品是珍酒·珍十五、李渡高粱酒，前者主打“茅香风格”，后者是“元代古窖池酿造”。再说白酒申遗，2024年“中国白酒酿造技艺”刚进国家级非遗扩展名录，2025年珍酒李渡牵头联合多家酒企推进申遗。姚安娜过往代言过阿维塔、智界S7，帮这些品牌拉了不少年轻用户。还有数据，2024年《中国白酒消费趋势报告》说，95后、00后占白酒消费者35%，他们买酒先看“有没有故事”“包装好不好看” 为什么珍酒选姚安娜当申遗大使？ ①姚安娜有国际视野。她是华为创始人任正非之女，哈佛大学毕业，能把白酒文化“讲给外国人听” ②她自带年轻流量。微博粉丝超1000万，每条动态评论过万，能让“白酒申遗”上年轻人的热搜 ③她愿意“沉下去”。不是拍几张照片就走，而是真去车间体验，摸酒糟、学翻曲，能传递白酒的“真实感” 其实这事藏着珍酒的小心思。白酒一直被说“只有中老年人喝”，但2024年年轻人消费占比已经35%。姚安娜的作用，就是把白酒的“老工艺”翻译成年轻人的“新语言”——比如她拍的视频里，不说“这酒有50年窖龄”，而是说“这坛酒比我还大，是爷爷辈的味道”。但挑战也在，比如年轻人爱喝低度酒，珍酒得琢磨怎么把传统工艺做成低度款；再比如文创周边，能不能做酒坛形状的香薰、酒标图案的T恤，让白酒文化走进年轻人的生活 有网友说“我平时没听说这酒，看到姚安娜的广告，第一感觉是这酒品质不会差”。这话很实在——年轻人选品牌，先看“代言人靠不靠谱”，姚安娜的“正牌”形象，刚好给珍酒加了分 我觉得珍酒这步棋走对了。不是找流量明星“刷脸”，而是找能“懂文化”的年轻人。姚安娜去车间摸酒糟的样子，比任何广告都管用——年轻人会想，“原来白酒不是爸爸的酒，是有故事的酒” 你觉得姚安娜能帮白酒圈住年轻人吗？