当地时间10月15日，日本观光厅一公布今年前三季度的旅游实情，立马就引发了不小的关注——访日游客数直接突破3000万，创下了最快达到这个数字的纪录，这数据一出来，不光日本旅游界高兴坏了，连普通民众都能感觉到街上的外国游客明显多了。 这里面最关键的还是中国游客的助力，说是“主力”一点不夸张。前三季度中国大陆赴日游客足足有798万人次，占了总游客数的四分之一还多，达到25%。 更亮眼的是增长速度，同比去年涨了60%，算下来去年同期大概也就498万左右，这增长幅度看得出来大家赴日旅游的热情确实在爆发。从之前的趋势就能看出苗头，今年7月大陆游客就以77万多人次的数量，疫情后首次回到日本外国游客榜首。 8月还以74万多的人次稳住了第一的位置，9月虽然没再领跑，但同比增速照样超过100%，前三季度的总量更是一路飙升到798万，这股势头确实猛。 能有这么好的成绩，日本这边的政策扶持也帮了不少忙。2024年底日本外相岩屋毅访京的时候就宣布了针对中国公民的签证放宽措施，比如要设10年有效期的旅游签证，团队旅行签证的停留天数也从15天延长到30天，还取消了3年多次签必须三个月内入境的规定。 65岁以上老人申请个人签不用再交在职证明，这些措施从2025年春季开始实施，虽然前三季度还没完全落地，但政策释放的信号早就调动起了大家的出行意愿。 航线恢复也很关键，比如2024年9月太原就复航了到名古屋的航线，每周三班，10月三亚又开通了经南京到大阪的每日航线，加上之前的存量航线，现在中日航班恢复率已经到了2019年的75%左右，出行方便了，自然有更多人愿意去。 现在中国游客去日本，玩法也跟以前不一样了。早几年大家可能还盯着药妆店、电器城爆买，现在更多人冲着文化体验和休闲度假去。像京都的清水寺、伏见稻荷大社这些传统景点还是热门，但越来越多人会去泡温泉小镇，体验茶道，或者去北海道看自然风光、去乡村感受本地生活。 携程的数据显示，大阪环球影城、东京迪士尼、哈利波特影城这些亲子和年轻人喜欢的景点排在前列，上海、北京、深圳这些大城市的游客最爱去，年龄上80后占了41%，90后和70后紧随其后，能看出来不同年龄段的人都能在日本找到喜欢的玩法。 消费上也有变化，虽然“爆买”少了，但大家在住宿、饮食上的开销一点没减，2024年访日外国游客总消费突破8.1万亿日元，其中住宿费占了33.6%，饮食费也有1.7万亿日元，中国游客作为主力，贡献自然不小。 游客数一路走高，也让日本底气十足地喊出了新目标——2030年要实现访日游客6000万人次。这个目标可不是随便说的，毕竟2024年全年访日游客已经达到3686万人次，消费突破8万亿日元，创下历史新高。 有这样的基础在，加上签证、航线这些配套措施跟进，日本旅游界确实有理由乐观。不过热闹背后也有隐忧，游客太多已经给不少地方带来了压力，京都2024年外国游客涨了53%，达到1088万人次，清水寺周边天天人山人海，当地居民都抱怨公交车挤不上、生活空间被占了。 为了缓解这问题，日本42个地方政府已经开始或计划征收住宿税，京都甚至打算2026年把住宿税最高提到每人每晚1万日元，用这笔钱修基础设施、疏解交通。6000万的目标看着宏伟，但要实现还得解决这些“成长的烦恼”。 不过就目前的势头来看，随着签证放宽的红利逐渐释放，航线进一步恢复，加上中国游客对日本旅游的热情不减，只要能平衡好游客体验和当地居民生活，这个目标还真不是遥不可及。毕竟现在才前三季度就破了3000万，照这速度下去，未来几年的增长空间确实值得期待。
