被很多人忽视了，最近社会上出现了3个反常现象，释放的信号非比寻常。 高端酒市场，以前被捧上天的茅台都开始“掉价”了。10月28日，53度500ml飞天茅台散瓶批发价跌到了1690元，这是上市以来头一回跌破1700元大关，算下来今年累计跌了快23%。 前一天茅台刚换了帅，原董事长张德芹辞职，新上任的陈华压根没做过白酒生意，这波操作看得行业里人一头雾水。不光茅台，五粮液普五同期跌了18%，国窖1573更狠，跌了22%。 2025年双节期间整个白酒动销比去年差了20%，渠道里的库存还堆得老高，年底经销商要冲任务，只能咬牙降价甩货。说到底还是产能跟需求没对上，2024年茅台基酒产能都突破5.6万吨了，消费端增速却连5%都不到，加上新一轮反腐里央企商务招待标准降了，以前靠送礼撑起来的需求自然就凉了。 而手机圈，iPhone是真的卖不动了。苹果2025年第三季度财报一出来，中国区销量直接同比跌了18%，营收跟着少了120亿。北京三里屯苹果店以前排长队抢新机的场景不见了，经销商那边更头疼，iPhone 16 Pro的库存周转天数都超过40天了，比去年多了一倍还多。 有经销商吐槽，以前靠加价卖苹果能赚不少，现在不光加不了价，还得贴钱搞促销，有的地方买手机送耳机、送充电套装，照样没人买。反观国产手机倒是卖得不错，尤其是两千到三千元价位的机型，性价比一出来，不少苹果粉丝都转头换了国产品牌，毕竟功能差不了多少，价格却便宜一半。 有意思的是奢侈品市场，直接分成了“冰火两重天”。2024年贝恩咨询的报告里写得明白，珠宝、腕 表这些硬奢品类销量涨了12%，LV的经典款包包还是得排队抢，可成衣、配饰这些软奢就惨了，同比跌了8%。 上海恒隆广场里，买 Cartier 手镯的人照样排着队，隔壁某轻奢品牌门店却在打5折清货，店员说以前周末能卖几十万，现在一天卖几万都难。这届消费者精得很，知道硬奢还能保值，买的时候下手果断，那些溢价高又没收藏价值的轻奢单品，碰都懒得碰。 还有些人干脆转投二手奢侈品市场，2025年上半年二手奢品交易量涨了35%，毕竟花一半钱就能买到成色不错的正品，性价比实在太高。 这三个现象凑在一起其实挺说明问题的，不是大家没钱消费了，而是消费越来越理性了。以前那种“买高端就是有面子”的心态淡了，不管是喝酒、买手机还是买奢侈品，都开始算“实在账”：酒要喝着舒服的，手机要性价比高的，奢侈品要能保值的。 茅台的金融泡沫破了，苹果的品牌滤镜碎了，轻奢的虚火也灭了，说到底都是市场在回归本质。那些还抱着“高端就该贵”老想法的品牌，要是跟不上这波变化，迟早得被消费者抛弃。毕竟现在大家花钱的逻辑变了，花出去的每一分钱，都得花得值当。
