消费风向正经历一场深刻的转变。昨晚与一位朋友闲聊时，他分享的几个现象，着实让人感受到这种变化的冲击力。 其一，购车偏好的迭代令人瞩目。过去，他选车非奔驰、宝马、奥迪等豪华进口品牌不看，甚至对保时捷这类超豪华车型也颇为青睐。但如今，他的目光却投向了问界、理想、蔚来等国产高端新能源汽车，连小米汽车也进入了他的考量范围。他不禁感慨时代变迁之快。这背后，是高收入群体对“豪华车”的定义已然改变：从前执着于V6乃至V12的大排量引擎，认为这才是高端的象征；现在则更趋理性——大排量费油，而新能源汽车的动力性能已不逊色于3.0T以上车型，且国产新能源的品质让他们认可，“高端”的标签不再被进口品牌垄断。 其二，奢侈品消费也呈现新态势。以往买奢侈品，他从不在意价格，甚至愿意为热门款加价购买。但现在，他会主动关注折扣信息，遇到打折的同款同品牌产品，比如原价两万多、现价三千多的单品，他坦言“有钱但不傻”，自然会选择性价比更高的选项。当下奢侈品行业正出现明显分化：正价商品遇冷，连香奈儿的线下特卖会都人满为患；而折扣渠道却热度高涨，爱马仕、Burberry、COACH等品牌在唯品会等平台的线上特卖，常引发年轻人抢购，连LVMH的掌舵人都感慨过往涨价策略的局限。 其三，出行选择的转向同样值得关注。过去出游，他首选北上广深这类大城市，追求顶级配套与城市建设，即便成本高昂也在所不惜。如今，除了这些一线城市，四川南充、达州等三四线美食之城，广西桂林、阳朔等小众目的地也成了他的心头好。这些地方不仅有性价比更高的五星级酒店，更有充满烟火气的美食与氛围，带来了不一样的体验。 朋友的观察折射出一个共性：随着人生阶段的推移，人们的消费观念正在重塑。越来越多人跳出盲目追求品牌溢价或“高端符号”的误区，转而拥抱更真实、务实、贴近生活本质的消费方式。消费风向的这一转变，本质上是人们对“价值”的理解回归理性——不再为虚名买单，而是更看重商品与体验本身是否匹配需求、是否物有所值。
