2025年即将结束，出现3个反常现象，释放的信号很明显了！ 第一，白酒行业彻底绷不住了。茅台镇最新消息，一些酒企已经减产或者停产了，相关负责人表示，年轻人不喝白酒，喝啤酒、饮料就把事谈好了。不止茅台镇，今年三季度各大酒企的数据也不好看，绝大部分企业营收、净利润下滑。大品牌白酒经销商也难受，之前就有经销商发声，卖一瓶亏100元。说白了，那种“不喝白酒就是不成熟”、“不喝白酒不谈生意”的爹味说教早就过时了，年轻人用自己的钱包投票——好喝、不难受、不装X，才是硬道理。 第二，国补成了购物“标配”。现在很多人买家电、手机，都在找有国补的平台买，而且从商品发货地来看，绝大部分也是目前还能用国补的地方能发出来的，比如买iPhone基本都是北京发货了，就是为了那几百块的补贴。现在的情况是，买件衣服大家也在算补贴，例如近日西安在唯品会发封顶200元的消费券，一件衣服、一瓶化妆品最高都能省20%，全国都能领，直接被年轻人领爆了。说白了，大家不是不花钱，而是花出去的每一分钱都要计算，没补贴总觉得吃了大亏。 第三，奢侈品行业冰火两重天。贝恩咨询最新报告显示，2025年中国奢侈品市场预计下跌2%-5%，从专柜销售情况来看，也是门可罗雀。但这并不代表大家不买奢侈品了，另一边各大品牌却在国内大搞内购会，门槛是买过小件，结果一票难求。而在奥莱和唯品会这些折扣渠道，奢侈品销量也在节节攀升。今年8月有外媒指出“面对奢侈品频频涨价，中国年轻人正思考合不合理，这会影响全球最大品牌”。如今来看确实如此，即使对于奢侈品消费，年轻人也在追求好货好价。 三大反向现象背后，释放的信号很清晰：大家过日子更务实了，对消费升级有需求，好手机、家电、服装、化妆品都想买，但是追求用更少的钱买到，把每一分钱花在看得见的地方。大家都在拒绝浮夸、打鸡血，回归工作、生活和家庭。
