中南海里，最扎眼的不是领导讲话，是胖东来老板于东来那件深紫色polo衫。昨晚新闻联播一播出来，很多人第一眼都盯着他看了。旁边两位国企董事长清一色白衬衫。

7月13号下午开了个会，聊经济形势。发言的有8个人。侯启军是中石化的董事长。王志坚是山东重工的董事长。历军是中科曙光的总裁。都是大人物。于东来呢？开超市的。也坐进去了。

好多人想不通。一个河南小城市的超市老板，咋就跟石油、芯片这些行业的大佬坐一块儿了？

咱把话挑明了说吧。胖东来2025年卖了235.31亿，比头年涨了38.71%。中国连锁经营协会发的榜单上，胖东来排第九，销售额126.43亿，头一回进前十。今年上半年又卖了145亿，涨了24%。钱是挣了不少。但光靠挣钱多，那个门你进不去。全中国挣钱多的老板海了去了，哪个不想往里坐？坐不进去。

那凭啥是他？7月9号，商务部等9个部门发了个文件，《关于加快零售业创新发展的意见》。当天下午开发布会，商务部流通发展司司长李佳路说，超市、便利店这些业态，都在学“胖东来”的经验，回归商业本质。记者接着问，他又说了一遍，文件里借鉴了胖东来的好做法。像什么把好质量关、做自有品牌、称重去掉包装皮、搞母婴室、无理由退货、整治安装乱收费。一场发布会，提了胖东来两回。一个地方小超市的做法，写进了9个部委联合发的文件里。你品品，这里头的意思还用多说吗？

许昌市副市长董立淳那天也在。他说胖东来上半年雇了1.9万多人，全国各地跑来许昌学习参观的，超过100万人次。胖东来把许昌的消费带起来了，连续29个月，许昌的社会消费品零售总额增速都是河南第一。一个超市把一座城的买卖带火了。

再聊那件polo衫。新闻联播镜头一扫，于东来小平头，酒红色Polo衫坐前头。旁边的人全是白衬衫。那个画面，太扎眼了。

这哪是不会穿衣服？这就是于东来的风格。他这三十年就是这么干买卖的。胖东来舍得给员工分钱。2025年，8000多员工，税后平均月收入9000块。全年净利润大概15个亿，摊下来每人能拿10万，管理层和技术人员平均能拿70万。今年头三个月，平均工资又涨到9598了。一天上班不到7个钟头。年假之外还有个“情绪调节假”。

于东来还在琢磨一件事：员工的老公或者孩子出意外走了，给一年带薪假。爹妈或者岳父岳母走了，给一个月带薪假。

你出去问问，哪家公司这样？这些福利，哪一样是为了上市准备的？今年2月于东来说退休了，改当顾问。可上面还是把他叫去了。

会上说要想法子把内需搞起来，把好服务供给做大，找新的消费增长点。还得把就业稳住，把企业稳住。翻译成咱老百姓的大白话就是：以前靠盖楼修路搞基建，往后这套玩不转了。得靠人，靠服务，靠老百姓兜里有钱敢花。胖东来每一样都沾边。消费、服务、就业、老百姓的日子、实体店，全齐了。

有人说于东来是“商业菩萨”。这话有点过了。他自己都说别把他架那么高。6月10号在内部会上讲，高薪这套是“过度溺爱”。说要启动薪酬、招聘培训这些改革。但他紧接着就发文说，胖东来没有任何降工资的政策。就是提醒员工别光靠高工资，得自己长本事。可就是这么个老觉得自己做得不够、老在改的人，被请进去了。

这里头的道理是啥？上面要的不是一个十全十美的样板。要的是个方向。把员工当人看，把顾客当人看，把买卖做回“人”的生意。这些年咱净看那些资本捧出来的明星公司、搞流量的、跑得飞快的。结果呢？好多都摔地上了。这回上面看的是一个不融资、不加杠杆、不搞价格战的“慢公司”。

那件polo衫跟白衬衫坐一起，就像根针似的，扎进了一条缝里。它扎出来一个理儿：本本分分做买卖、对员工好、对顾客好，这不是傻。这是能扛过风浪的正道。胖东来让大家伙儿看明白了，做买卖说到底是对人好。你对人好了，自己也能过上好日子。不是非得上个市敲个钟才算成功，不是非得把效率榨干才算做生意。

于东来上了新闻联播，那些还在老老实实对人好的实体店老板，心里能踏实不少。走这条路，没错。上面给你照亮了。

来源：央视《新闻联播》、新华社、商务部官网