霸王茶姬半年憋不出新品，死忠粉喝腻转投竞品，周年庆只换茶底引不满 死忠粉吴鑫鑫蹲了半年，愣是没等来霸王茶姬新品，2024年在这上面花超2000元，周周买还主动安利朋友，如今越喝越腻，吐槽产品太少没新意，早没了当初的热情。 霸王茶姬上回推新还是今年6月，一款叫“一骑红尘”的饮品，没卖多久就匆匆下架，之后从7月到11月彻底停更，吴鑫鑫每月都去官微留言催新，还盼着品牌能憋个大招。 好不容易盼到品牌8周年，大伙都等着有大动作，结果盼来一场空，霸王茶姬只官宣给伯牙绝弦换了茶底，没出半款新饮品，老粉满心期待落了空，吐槽声一片没停过。 不少老粉跟吴鑫鑫一样没扛住，喝遍店里二十多款饮品，翻来覆去就那几样，越喝越乏味，慢慢转投茉莉奶白、喜茶等竞品，原本的忠诚度早被磨得干干净净。 霸王茶姬之所以不推新，核心是靠伯牙绝弦撑场面，这款单品占总销售额45%，累计卖超12亿杯，扛着七成以上营收，品牌一门心思守着爆款，不愿花精力搞创新。 跟竞品比起来差距更明显，喜茶有43款产品，茶百道也有39款，霸王茶姬仅25款SKU，极简路线走得极端，竞品频繁上新抢客源，它却停滞不前，订单量差了竞品三倍多。 不是没能力推新，而是资源全砸去海外，国内停更期间，东南亚门店高频出区域限定，海外增速飙到40%，一门心思扩张海外市场，把国内老粉抛到脑后，顾此失彼太明显。 再者是不敢跟风打价格战，古茗、茶百道轻乳茶卖到9.9元还买一送一，霸王茶姬坚持16元均价不补贴，成本扛不住低价，连带着创新节奏也放慢，只能靠老款硬撑。 业绩早露预警信号，2025年三季度同店GMV增速跌到1.5%，之前常年超35%，之后连续三个季度负增长，跌幅超18%，老粉流失、订单下滑，颓势根本藏不住。 轻乳茶赛道内卷本就厉害，35%的茶饮上新都是这类品，90%品牌扎堆布局，竞品加荞麦、陈皮玩差异化，霸王茶姬还守着基础款，没新意自然留不住人。 之前还因原材料引争议，多款饮品加“冰勃朗非氢化基底乳”，成分和植脂末相似，脂肪含量甚至更高，品牌说只是调味，却没打消消费者顾虑，口碑再遭打击。 消费者诉求早撕裂，保守派想让青青糯山返场，革新派盼果茶、限定款回归，还有人吐槽品牌乱搞周边营销，分散创新精力，心思没放对地方，自然没好反馈。 品牌嘴上喊着长期主义，效仿星巴克极简逻辑，却没摸透国内市场，茶饮主打社交尝鲜，咖啡靠功能性，照搬模式不符需求，策略跑偏才陷如今困境。 老粉催新不是无理取闹，是想继续支持品牌，可半年停更、周年庆敷衍，寒了不少人的心，再不拿出诚意，只会越走越偏，丢了国内基本盘再难挽回。 守着爆款难长久，创新才是留客根，只顾海外丢本土，敷衍消费者终会被抛弃，茶饮拼的是新意，没诚意迟早跌出赛道。
