又一家外资企业退出：不是想走，而是真打不过。

最近，日本电机制造商尼得科做了一个决定：退出中国E-Axle（电驱动系统）业务。其中一个原因就是，其E-Axle业务出现巨额亏损，不得不选择收缩战线。另一个原因，用社长岸田光哉的原话来说就是：“E-Axle市场已成为一片红海。”

这个市场有多红？中国本土企业凭借成本优势、供应链效率和快速迭代能力，把价格战打到了极致。汇川、精进、比亚迪等本土玩家贴身肉搏，外资企业的利润空间被挤压得所剩无几。很简单的道理，现在国内电驱技术早已追平甚至部分超越外资，技术层面没有明显差距，再加上性价比优势，自然更吸引消费者。

其实，尼得科的退出，也不是孤例了。近年来，从家电到手机，从工程机械到新能源汽车零部件，外资企业在华业务收缩甚至退出的消息屡见不鲜。像前不久三星也宣布要退出国内家电零售市场。原因都差不多：中国本土企业起来了，产品差距在缩小，价格优势却很明显。

但也并不是说“外资在中国都活不下去了”。同样是外资，iPhone 17系列自去年9月发布以来，截至5月累计销量已接近3000万台，5月更是重回中国智能手机销量第一。在600美元以上的高端市场，苹果依然占据超过50%的份额。说白了，不是外资不行了，是在某些赛道上，护城河边浅的外资扛不住了。

这种变化，在终端消费市场上感受更直接。就拿这几年很火的户外服饰来说，以前年轻人买冲锋衣、防晒衣，首选是一些国际大牌。但现在，凯乐石、伯希和、骆驼这些国产品牌的出镜率越来越高，性能不差，设计也在线，价格却友好得多。比如在特卖平台唯品会上，一款折后200多块的伯希和山系防晒衣，能卖出数万单。还有低至三五折的凯乐石、骆驼这些国产品牌，都很受消费者的欢迎。

所以说，现在外企退出中国市场，真不是什么稀奇事。真相是：没竞争力的外资在退，有竞争力的外资在赢。这不是一个市场的失败，而是一个成熟市场该有的样子，能打的外资留下，打不赢的离开，消费者用脚投票，剩下的都是精华。