[汗]记者调查发现，电商女装页面AI模特图正疯狂泛滥。有商家直接承认页面展示图均为AI生成或AI辅助制作，并坦言“没有真人模特的照片”；还有电商从业者称公司约90%商品图片通过AI生成，“拍张白底平铺图就能跑AI出图”。更离谱的是，有店铺AI模特竟“长了三只手”，客服承认是AI设计疏漏。然而这些商品页面无一标注“AI生成”。律师指出，AI生成图与实际不符构成消费欺诈。
 
线上买女装，早已是无数女生日常购物的首选方式。
 
以往大家网购踩雷，大多心里有数：商家修图过度，衣服实物会比图片暗沉、版型稍差。
 
哪怕知道图片经过美化，只要版型大体一致，多数买家都能接受这种轻微落差。
 
从2026年3月开始，越来越多买家发现，女装店铺的图片开始变得怪异。
 
有的模特手指畸形扭曲，有的衣服面料模糊一片，还有的模特五官一模一样，只是换了身上的衣服。
 
不少买家收到衣服后大跌眼镜，图片里垂顺显瘦的连衣裙，实物面料又薄又软，完全撑不起版型。
 
买家纷纷在评论区吐槽，怀疑店铺根本没有真人模特，所有展示图都是人工智能制作而成。
 
不料，这份消费者的质疑，很快得到了行业内部人员的证实。
 
2026年6月23日，媒体针对电商女装图文乱象展开实地摸底，聚焦淘宝、拼多多两大主流网购平台。
 
调研人员随机浏览600余家平价女装店铺，发现212家店铺图片存在明显AI制图漏洞，占比达到35.3%。
 
这些店铺大多主打平价女装、小众设计款，单价集中在39元至89元区间，受众以学生党和年轻上班族为主。
 
调研人员以普通消费者身份，逐一咨询30家图片异常的女装店铺客服。
 
可谁也没想到，客服没有刻意遮掩，近半数店铺直接坦白图片真相。
 
有客服直白说明，小店没有预算聘请模特，也没有合作摄影团队，所有上身效果图都是AI一键生成。
 
还有商家坦言，不光商品详情图，店内置顶的买家秀、穿搭对比图，同样是AI批量制作，并非真实买家反馈。
 
剩下一半店铺则选择回避问题，反复用图片仅供参考的话术搪塞，拒不回应图片来源。
 
整个沟通下来，没有一家使用AI图片的店铺，在商品页面标注AI生成图片相关提示。
 
很多消费者看着精致穿搭图下单，自始至终都不知道，自己参考的图片根本不是实物上身效果。
 
万幸的是，行业低成本内幕也随之曝光，彻底揭开商家扎堆用AI图的根本原因。
 
业内资深女装运营透露，线下真人实拍成本居高不下，是中小商家放弃实拍的核心原因。
 
一款女装完整实拍，包含模特出场费、棚拍场地费、后期精修费，单款拍摄成本最少750元。
 
而使用AI绘图工具，商家只需要拍一张衣服平铺白底图，输入简单穿搭关键词。
 
一分钟之内就能产出9张高清穿搭大片，单款作图成本不足一元，成本差距天差地别。
 
更关键的是，AI图片可以无限优化身材、面料和光影，呈现出真人都穿不出的完美穿搭效果。
 
靠着远超实物的美图，店铺点击率和下单率能够直接提升40%以上，销量提升十分明显。
 
为了进一步压缩成本，很多商家还搭配预售模式运营。
 
先用AI美图吸引消费者下单，积累足量订单之后，再委托工厂批量生产，零库存压力，几乎稳赚不赔。
 
常年网购女装的消费者表示，AI修图和以往的图片微调完全不一样。
 
普通修图是在实拍原图基础上优化色彩，依旧能看清衣服走线、厚薄、弹力等关键细节。
 
AI图片属于无中生有，面料纹理、衣服松紧、上身真实版型全部失真，完全没有参考意义。
 
不少买家反馈，现在看女装详情页根本分不清真假，盲买翻车概率比往年高出一倍。
 
随着事件持续发酵，很多消费者关心：商家隐瞒AI图片真相，是否属于违规行为？
 
专业律师结合现行消费法规，给出了清晰的答案。
 
律师表示，法律法规没有禁止商家使用AI制作宣传图片，技术本身不存在问题。
 
但商家刻意隐瞒图片属性，不提前告知消费者图片为AI合成，已经涉嫌误导消费。
 
如果图片与实物差距过大，严重影响消费者判断，该行为可以直接认定为消费欺诈。
 
今年4月已有同类司法判例，买家因AI美图货不对板起诉商家，最终成功退一赔三。
 
目前涉事两大电商平台均已启动专项排查行动，上线AI图片专属举报通道。
 
一经核实店铺违规使用未标注AI宣传图，平台会执行商品下架、店铺扣分、限制流量三重处罚。
 
AI技术降低了商家的运营成本，却击穿了线上服饰行业的诚信底线。
 
电商销售依托的是图文信任，虚假美图看似提升了短期销量，终究会消耗消费者的购物信心。
 
对此，你有什么看法？
 
信息来源：大河报2026年6月23日《网店女装模特图全是合成的?有商家承认AI生成称无真人模特照，律师:或构成消费欺诈》