谷歌在Alphabet第三季度财报会上宣布，AI搜索广告正式推向全球。财报数字不算难看：营收1276亿美元，同比增长25%。可核心的搜索广告只交出634亿美元，同比涨12%，比华尔街预期少了约16亿美元，增速也没达标。
问题出在AI Mode身上。生成式搜索直接把答案摆到用户面前，没人愿意再翻一长串链接，广告位就这样被挤掉。首席商务官Philipp Schindler承认，AI回答改变了搜索结果的呈现方式，变现难度明显上升。AI摘要压缩了结果页的商业空间。搜索越好用，传统广告的生意就越难做。
流量那一端同样不买账。Reddit CEO史蒂夫·霍夫曼在财报电话会上直言，谷歌AI模式没给Reddit带来有意义的流量。10月份来自搜索的引荐访问平均少了超过100万次。搜索引荐曾是Reddit的重要入口，如今这条管道在变细。这不是一家的抱怨，出版商和网站长久以来的担心正在变成数据。
一边在全球铺开AI搜索广告，一边是广告收入和外部流量双双吃紧。谷歌想用AI守住搜索入口，但眼下它先动的是自己最赚钱的那块蛋糕。接下来要看的是，AI搜索能不能长出新的变现方式，而不是只把旧模式拆掉。