6月11号，淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书 5 家电商平台同时被约谈，“百亿补贴马甲”，终于露了原型。

当众多消费者都认为这只认为这是一次简单约谈的时候，没想到官方直接放了大招，直接定性了：

“618 百亿补贴，并不是真补贴，也非真百亿。”

这句话含金量太大了！

尽管这不是重磅炸弹，但是对于消费者来说，宛如经历一场巨大的欺骗。

因为这等于告诉消费者，曾经赖以集中消费的购物节、狂欢节，所谓的“百亿补贴”，曾经大家以为买到那些便宜好物，事实上并没有薅到任何的羊毛。

一、官方实锤 "百亿补贴" 黑幕

每年的618对于许多消费者来说，是一场等待了许久的囤积购物节，毕竟各大平台上面的各种福利，各种甩卖，各种降价，给消费者一种感觉就是：

买到就是赚到，买到就是薅羊毛，不买那就亏大了。

但根据官方最新揭露的情况显示，这些百亿补贴，平台压根没有你们想象的那么实诚。

什么百亿了、什么亏本大甩卖了、什么买到就是赚到了，全部是一个数字游戏和营销话术。

因为这些电商平台压根没有真真实实的拿出来100亿，然后把这个钱真真实实的补贴给消费者。

很多人看到这个有疑问了，有一些消费者说不对呀，我确实在平台上买的东西比平常要稍微便宜一些呀。

那就不得不说这里面的一些门道了。

我们刚才说到，商家没有拿出100亿并不是代表着他一分钱不出，也就是说他只出了20亿。

根据行业内部最新的数据显示，平台所称的百亿补贴当中，实际平台只承担了现金的不到20%，假如以100亿为例，也就是不到20亿那剩下的钱基本上全部转嫁给了商家和上下游关的品牌方。

也就是说，平台和部分商家实行了二八定律，共同承担了这个成本。

因此会有一部分的消费者感到确确实实的拿到了优惠。但是这样对于商家来说，实在是伤不起。长此以往，许多商家可以说是含泪亏本的在卖，那么也就不愿意再维持这种赔本的生意了。

我们简单的算一下你就明白了，假如平台投入20亿商家承担了50亿那品牌方再承担20亿的渠道返点，物流再承担10亿的运输补贴。

这么一看是你好我好大家好，你美我美，美美与共，共同构筑起一场消费的狂欢节。而事实上消费者真正能优惠到手里的能有多少呢？而平台只用20亿的广告费，就创造了100亿的营销效果，这种高达5倍的杠杆，实在是太划算了。

而平台最终会把这种高杠杆的数字游戏，以抽成、广告费、会员费等方式全部再赚回来，甚至还能赚得更多。

这也是各大平台，为何会频频的举办类似于双11、618这种购物节的原因，而其购物节的时长也从原来的一天，延伸至现在的半个月甚至更长时间。

二、消费者真省钱了吗

有一个平台的商家晒出了自己的618账单，截止到目前为止，营业额300万利润是-5万，因为平台要抽走60万百亿，补贴扣点55万，最后算下来，商家辛辛苦苦忙活了这么久，一分钱没赚到，倒贴了5万块钱。

这种商业模式短期内也许能够给平台输血，但从长期来看，伤害的是整个电商平台以及整个互联网经济的商业生态。

这次约谈一共是5家公司，几乎都是电商领域的头部公司，然而当头部公司都在玩数字游戏，可想而知这个百亿补贴的注水程度。

事实上，这次盘查是监管部门经过长期调查后得出的结论，官方把每一家电商平台出现的问题都摆在了桌面上。

最讽刺的是，没有一家平台能拿出证据证明自己真的投入了 "百亿"。当监管部门要求他们提供详细的补贴账目时，所有平台都集体沉默。

平台不仅不花钱，还通过各种精心设计的套路，让你产生 "捡了大便宜" 的错觉，从而疯狂消费。

我们在这里简单举几个容易常见的消费陷阱，来给大家避避坑。

套路一：先涨后降，虚假打折

市场监管总局多次点名：超六成商家存在先涨后降行为。

这种情况，可以说消费者也是屡见不鲜了，在大促之前上调价格，你比如说原本399的东西涨到599，然后再贴上直降100，或者说直接打7折。只看文字，貌似是捡到了便宜，但实际到手的价格比平时还要贵。

套路二：限量抢购，制造稀缺

其实这也是屡见不鲜的，许多平台上都有这种大额的补贴，你比如说5999的手机，直接优惠1000块钱，但是当你点进去之后你会发现，优惠一千元的款式，永远处于“售馨”或者缺货状态。

三、理性消费

很多人可能还没意识到，长此以往会造成哪些后果？因为这种所谓的内卷，其实是一种虚假的内卷，是一种非正向的内卷，它带来了一种极其严重的伤害。

这种伤害就是商家的利润被剥夺了。

从而导致很多小商家被裹挟到百亿补贴中，亏本售卖，最终关店倒闭。有的勉强坚持，也是在产品质量上做文章，为了降低成本，只能偷工减料，最终还是消费者来买单。

市场化的机制下，很多商品的利润是越来越透明了，当所有的企业都在卷价格的时候，谁还有心情投入研发以及创新呢。

当最终端的物流都要参与竞争的时候，那么那些快递小哥、外卖小哥，他们的人力成本，很可能会再一次被压榨。

此时叫停这种所谓的“内卷式竞争”是极其正确的，因为这种竞争模式没有任何赢家，是一种零和博弈，它会导致行业的衰退。

想要打破这种死循环，必须要需要一个强大的外力。

这种 "内卷式竞争" 没有赢家，最终只会导致整个行业的衰退。

监管出手，就是最正确的证明。

总的来说。

未来的电商竞争不是卷价格，卷补贴，而应该是正向的卷产品、卷服务、卷创新。一味的去卷价格，只会让产品质量越来越差，只会让服务质量越来越敷衍，只会让创新程度越来越浓缩。

这次监管部门的约谈，给所有平台敲响了警钟。

最后问你一句话，今年618你买了多少东西？