IP联名营销破圈，塑造品牌新价值的流量密码
大山创意研究
2024-03-06 17:45:00
近日，瑞幸咖啡x茅台的「酱香拿铁」引发自来水式传播冲上热搜，通过产品本身形成话题讨论，成为现象级案例🔥成为营销人茶余饭后讨论的热点，也成为一众品牌争相贴热的“流量密码”🤣
跨界联名，并不是什么新鲜事，它是品牌营销的重要手段之一，通过品牌联合占领消费者心智、促进增长发展，达成共赢[握手R]
科颜氏作为联名大户，之前与原神、王老吉的联名获赞无数，口碑与销售额双丰收，在9月5日又上线了与三体的IP联名[向右R]推出全新第三代高保湿霜联名礼盒套装。
你可能会思考，一个护肤品牌，是怎么跟科幻小说扯上关联的？🤔
在《三体》故事中，三体人会在乱纪元将自己的身体脱水成干纤维，静候气候恢复，接受浸泡重新醒来。科颜氏用皮肤「乱纪元」的故事进行比喻，当干燥刺痛的皮肤遇到“前沿科技”科颜氏高保湿霜，其“补水”的强大功能，带你逆转脱水。从包装到内涵实现文化破壁，形成强关联💯
🔵联名主题：K星登陆，逆转脱水
🔵联名关键词：“2.1倍高保湿”，“深层补水”
🔵营销策略：
·明星许光汉官宣，出品创意TVC
·联名三体IP故事，锁定产品定位
·主流社交平台官宣新品，买手、博主种草
·包装视觉升级，定制周边礼盒，科技感拉满
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联名不是简单的logo堆砌，其背后是两者求同存异、互相借势，找准双方的核心契合点，共创有价值的内容产品，才能真正占领消费者心智，实现双方共赢🫡
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