🔵奥美必看文案经典|怎么把便宜说高级

🔴每当提起省钱系广告 🔴就不能不提「全联经济美学」文案 全联超市是台湾的大型零售商，目前是台湾分布最广的超级市场之一。除此之外，它创作的全联经济美学文案，更是传播最广的广告作品之一，成了广告人必看的经典文案🔥 ⚠️从“全联省钱” 过渡到 “全联经济美学”，全联超市和奥美合作，将之包装成了一种年轻会算的潮流经济美学，塑造品牌的年轻感🔵——全联，不只是一个零售商，不只是一个品牌，更是一种新型消费主义 奥美团队基于对人性和社会深入洞察得到的自然而然的结果。正是既“省”又“美”的经济美学，成功说服年轻人，原来省钱也很酷，省钱也代表了自己的生活态度。通过洞察每个人物、家庭的生活小细节，打动了无数消费者的心，文案很生活，真实又抓心。 - “长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事” “来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚” “追求美好的权利人人平等，无关金钱” “用最经济的方式，投资更好看的自己” “花很多钱我不会，但我真的 很会 花钱” “用最经济的方式，投资最好看的自己” - 在这个时代，品牌的竞争就是争夺消费者的心智之战，那么如何有效地进行消费者洞察？ ✅洞察是“别人都知道，但没有人发现的东西”，透过消费者的行为和心理，来探究底层的本质原因。 🔵洞察消费者三要素： 1⃣️消费者画像：通过了解消费群体的性别、年龄、职业、收入、兴趣圈层等，解决“产品能卖给哪些人”的问题 2⃣️消费者需求： 物质需求：价格、功能、服务、外观等； 精神需求：安全、尊重、精神需求、自我成长等 3⃣️消费者场景 需要找寻与产品相关联的场景，解决“产品如何宣传与销售”的问题，感染消费者心智，推动消费者购买力。 比如：海飞丝宣传的“去屑实力派”，等我们头油屑多时，就会想起它； 王老吉广告的“怕上火，喝王老吉”，当我们吃火锅时，也会想着点上一瓶去去火。 ✅关注我，每天进步一点点👏🏻👏🏻👏🏻