品牌案例｜喜力如何构建“世界级社交符号”？
大山创意研究
2025-12-13 00:19:49
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在高端啤酒市场中，喜力之所以能成为“全球共识符号”，并非单靠营销，而是长期依托品牌底蕴与场景体系共同构建的结果。
自 1864 年创立以来，喜力坚持全球统一的酿造标准，并以清晰而稳固的品牌识别体系，让“绿色瓶身 + 红星标识”成为跨文化的共同记忆。在此基础上，它进一步通过产品矩阵适配多元生活方式，实现了从品质到实际使用情境的自然延展。
🔵在场景层面，喜力的策略并非追求广度，而是选择能够承载高情绪价值与全球关注度的核心领域：
网球大师赛、F1、欧冠等体育竞技；
VAC、EDC 等国际电音节；
漫威、速度与激情等全球内容 IP。
品牌在这些场域中的持续出现，使其从“饮品”转化为“社交语境”的一部分。
🔵喜力的传播路径十分清晰：以百年品质形成信任基础，以高规格场景构建使用语境，最终让品牌在重要时刻具备稳定的象征意义。
*未成年人不得饮酒
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