儿童视角做品牌｜papa+「儿童文化生态」出圈

童装是母婴行业的细分赛道之一，随着生活水平提升，大众对童装的需求呈现多元化的趋势，国内童装品牌逐渐崛起[向右R]我国童装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平，中国童装行业仍处于增长较快的成长期📈 🔴2016年二胎政策开放，2021年三胎开放👶🏻 利好的政策遇上新生人口动力不足，两者碰撞之下的大环境，企业如何从找到更长远可持续发展的道路？[种草R] 比传统童装品牌先跑一步，以“品质+品牌”组合拳开辟新机会，用「儿童文化生态圈papa+」创新出圈，交了一份答卷💯 🔵当前90后宝妈宝爸成为婚育的主力军，育儿观念的改变，让其更加尊重儿童自我个性与主观意识，品牌理念一定程度上会影响消费者的购买决策。✅爬爬papa以“十分享受做小孩”为灵感，链接儿童的不同成长阶段，以有趣童真的视角来设计产品，致力于为儿童全方位打造出他们眼中的美好世界，让papa+融入生活中的[向右R]衣食住行，以开启更多轻松有趣的亲子生活方式，收获产品口碑，在无形中植入品牌心智[烟花R] [一R]行业发展概况/市场规模 •起步较晚，仍处于增长较快的成长期，在2021年销售额就突破2500亿元 •行业大多聚焦于产品层面，品牌运营层面待更深挖掘，童装品牌爬爬papa靠“品质+品牌”两手抓，创新出圈 [二R]4大困境 •人口动力不足 •品牌意识待提升 •产品创新不足 •总体质量偏低 [三R]新机会 •更注重品质 •90后育儿观念改变 •场景化趋势 •产品周边延伸 [四R]爬爬papa案例 •文化生态圈打法，从1到N的papa+ •11周年庆典，餐厅也是秀场 •网红助阵，多媒体平台宣传曝光