万万想不到， 董宇辉的跨年乐享会刚刚收官， 直播观看量直接冲到了2700万。 没有流量明星撑场，没有眼花缭乱的舞台特效，就这么安安静静地拿下了并列第三的收视成绩。 看着这份成绩单，感觉挺奇妙的。别人家跨年晚会拼的是谁家明星多，谁家场面大，与辉同行却走了另一条路。整场晚会连一条广告都没插播，转场时放的是他们走过的地方的文旅宣传片。董宇辉在台上串场，说话不紧不慢，像和老朋友聊天，唱起歌来嗓音不算完美，但听着让人心里踏实。 更让我觉得有意思的是，与辉同行直播间似乎没那么依赖董宇辉本人了。早班主播小贝开播，几分钟就能涌进十万观众，评论区刷的是“贝贝好温柔”。团队里的汉森、鹏鹏、传熙也都有了各自的观众缘。这种变化比单纯的销售数字更值得琢磨，它意味着一种气质的形成，即便创始人慢慢退居幕后，这种气质也能让直播间持续运转。 董宇辉说过，商业的终点是人心。这话听起来有点空，但看看他们的选品，多半是农产品、老字号这些不怎么赚钱的品类。他们似乎不在意单件商品能赚多少，更在意的是东西能不能让人放心。这种路子短期内看不出什么，时间长了，信任感一点点积累起来，反而成了最结实的护城河。 当然也有人挑刺，从读错字音到商品细节，争议一直没断过。但你看他们的粉丝数，还是涨到了三千多万。这或许说明，大家不是不能接受瑕疵，而是更看重整体传递出的那份真诚。 董宇辉现在百分之百控股公司，还陆续成立了新公司。步子迈得挺大，挑战也不会小。直播这行当，光靠个人魅力撑不起长久买卖，能不能把这份信任稳稳地接住，转化为更稳固的系统能力，才是真正的考验。
