元旦将至，作为上海文旅开篇重头戏，2026“上海新年第一游”于2025年12月31日重磅启幕。2025年12月31日晚，上海宝山国际邮轮旅游度假区滨江畔人头攒动，市民和游客共襄盛典，见证一场烟花盛宴。上海国际邮轮旅游度假区核心区域开展“上海新年第一游”系列文旅活动。“2026一马当先”主题烟花秀在万众瞩目中绚丽绽放。
元旦假期结束后，各地晒出首个小长假的“成绩单”。
对比2024年同为3天的元旦小长假，2026年无论是出游人次、还是旅游收入，均胜出一个身位。文旅部门数据显示，今年元旦，全国出行人数对比2024年同期增长5.2%，国内旅游收入增长6.3%。
上海、浙江、江苏三地的旅游收入，合计达410.54亿元，接近全国数据的一半，在目前已公布的各省市中，占据前六位中的三席。浙江收入位居榜首，上海游客人均消费最高，为2026年赢来“开门红”。
元旦年年有，今有何不同？记者梳理后发现，“跨年”“迎新”等活动，正逐渐告别传统地标性区域，转而向多中心化、小城化、个性化等方向发展。
上海稳居元旦国内游“顶流矩阵”。
据消费市场大数据实验室（上海）数据，1月1日—2日，上海日均消费金额122.0亿元，同比去年元旦（1月1日）增长2.5%。上海旅游大数据显示，元旦小长假三天，上海接待游客超682万人次，宾馆旅馆平均客房出租率达70%。多家旅游平台数据显示，上海稳居元旦国内游“顶流矩阵”。
江苏智慧文旅平台监测显示，全省纳入监测的相关文旅单位接待游客超过1900万人次，消费总额达96.13亿元。2026年1月1日0时至2日24时，江苏全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，占全国文旅消费总额的12.08％，持续保持全国第一。
浙江相关数据显示，元旦假期累计接待游客1728.2万人次，全域旅游综合收入191.7亿元。其中，接待过夜游客994.5万人次，同比增长10.4%，创国庆中秋假日旅游抽样调查以来（2021年）同期历史新高。
安徽多地也迎来开门红。平台数据显示，黄山旅游订单量同比增长544%，位居山岳景区首位。据不完全统计，合肥蜀山区、芜湖镜湖区、安庆重点景区、六安、黄山等地，元旦期间接待各地游客超过370万人次。合肥机场在新年假期格外忙碌，共保障旅客吞吐量9.2万人次，同比增长4.0%。其中，元旦当日旅客吞吐量为3.1万人次，同比增长9.0%。
据铁路部门数据显示，元旦小长假，长三角铁路累计发送旅客974.8万人次，日均发送324.9万人次，连续两天打破元旦运输单日客流纪录。
“跨年”向“多中心化”转型
值得注意的是，近年来，大型城市中的“跨年”活动，不再集中于传统地标性区域，而是向“多中心化”转型。
以上海为例，2024年跨年夜，外滩滨水区人流峰值一度达到6.5万人，累计总客流52.8万人次。到了2026年跨年夜，人流峰值为5.8万人，累计总客流为44.8万人次。外滩地区保持热度的同时，其他地区丰富的跨年活动给了市民游客更多选择。
如外滩对面的小陆家嘴核心区，当晚客流量接近35万人次；宝山滨江、金山城市沙滩、青浦赵巷商业商务区、上海欢乐谷都奉上了美轮美奂的烟花秀；迪士尼度假区则推出“点亮新一年”城堡幻影秀；徐汇西岸梦中心首次迎来“上海新年第一游”的启动，1500平方米水岸冰场变身跨年舞台，成为跨年夜新晋打卡点。
杭州湖滨步行街也是“跨年”的传统热门地区。数据显示，2026年跨年夜，这里的峰值人流较去年减少了13.8%。但同时，杭州整体接待游客数量比去年增长了15.9%。跨年烟花秀、VR体验、跨年演出，杭州市其他地区的活动精彩纷呈，展现了别样的“跨年”乐趣。
大城市以外的小城，凭借具有地方特色的跨年活动，也成为众多游客的“跨年”选择。如安徽广德，在跨年夜迎来了数万名长三角游客，大家吃上了别具仪式感的“炖锅、奶茶、桃酥”新年三件套。桐城六尺巷景区打造“归来”桐城手造市集，汇聚桐城剪纸、铜版画、桐城小花茶、掐丝珐琅等本土非遗与传统手艺，元旦假期接待游客约2.17万人次。
去哪儿旅行大数据显示，元旦期间，平台用户预订了全国1000多个县城的酒店。
“95后”游客占比达45%
各大旅游平台数据显示，“00后”“95后”已经成为小长假出游主力。携程旅行报告显示，“00后”在元旦出游中占比高达39%，超越了“90后”及“80后”。而根据美团数据显示，“95后”游客占比达45%。
南京抓住了这一出游群体的偏好，推出25场重点跨年活动，包括2026架无人机“时光之门”表演、187米高楼灯光秀、无人机与烟花联动的浪漫大秀等，为年轻人提供充满科技感的沉浸式跨年体验。
对于年轻人群来说，“跨年”的打开方式，并不只有一种。
“为一场演出，奔赴一座城”的现象，在元旦小长假尤为突出。数据显示，浙江诸暨因演唱会及跨年音乐节引爆旅游热度，旅游订单同比激增2544%。江苏全省在元旦假期共举办营业性演出180场，其中5000人以上大型演出达7场，观众总人数超过12万人次。元旦期间大型营业性演出门票收入达3973.8万元，更带动交通、住宿、餐饮等关联消费约2.7亿元。
元旦期间寒潮南下，让冰雪游也打破了地域限制，长三角滑雪场渐入旺季。安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。黄山等多地迎来初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择，山岳类景区门票预订量同比涨超150%。
不过，推崇“老己游”的年轻人们，可能只需要租一间民宿，与朋友、家人一起，就能度过快乐的新年之夜。途家数据显示，“00后”在元旦假期的民宿订单量占比接近七成，成为推动跨年氛围型消费的核心力量。
一元复始，辞旧迎新。2026年的文旅“开门红”，也将揭开新一年的消费大幕。
（制图：狄斐）
栏目主编：尤莼洁
