逛超市发现惊天猫腻！自营品牌越卖越火，撕开大牌“割韭菜”的遮羞布 逛超市的你，有没有发现货架上越来越多陌生的“新牌子”？ 沃尔玛的惠宜、大润发的优颂、山姆的Member’s Mark……这些印着超市logo的“亲儿子”，正悄悄霸占着黄金货架。一边是我们耳熟能详的康师傅、伊利，一边是价格便宜一大截的自营货，到底该怎么选？ 作为资深成分党，我拿着配料表对比了三天，今天就冒着得罪所有品牌方的风险，说几句大实话！ 超市为啥放着大牌不卖，非要自己搞事情？答案就俩字：赚钱！ 卖大牌，超市赚的是薄如纸的“过路费”，一箱方便面毛利不到5%，还得求着品牌方给促销位，说白了就是“打工仔”。可自营品牌就不一样了，直接对接代工厂，跳过所有中间商，定价权攥在自己手里。 毛利能飙到20%-40%，这才是真正的躺赚！ 更颠覆认知的是，很多自营货和大牌，居然是同一个妈生的！ 山姆爆火的瑞士卷，代工厂和星巴克、哈根达斯是同一家；麦德龙的牛奶，出自新希望、光明的牧场；永辉的零食，和良品铺子共享生产线。 一样的原料、一样的工艺，换个包装，价格直接砍半。那些大牌动辄上亿的广告费、明星代言费，最后还不是得我们消费者买单？ 当然，自营品牌也不是闭眼入的“香饽饽”，这两个坑一定要避开！ 第一，分清“精品线”和“廉价线”。山姆、盒马的高端自营货，品质对标大牌甚至更优；但有些主打9.9元的低价款，配料表里全是增味剂、防腐剂，一分钱一分货的道理永远不过时。 第二，高科技品类别碰。米面粮油、纸巾牛奶这些“傻大黑粗”的日用品，选自营准没错；但护肤品、小家电这种靠研发吃饭的东西，还是老老实实选专业品牌，别为了省钱踩大坑。 说到底，这是一个“品牌祛魅”的时代。 我们不再为虚头巴脑的广告买单，而是学会盯着配料表看蛋白质含量，算着克单价比性价比。超市自营品牌的崛起，恰恰戳中了理性消费的痛点：好东西，本就不该那么贵！ 下次逛超市，别再盲目认牌子了，拿起配料表比一比，你会发现自己以前花了多少冤枉钱！
