苹果交出了一份史上最佳的财报，我们来深入看一下。在截至 2025 年 12 月 27 日的 2026 财年第一季度中，苹果公司的营收为 1437.56 亿美元，比上一年同期的 1243 亿美元增加了 16%。这是苹果公司目前所获得最高的单季度营收。更重要的是，在体量已然如此庞大的营收基础上，苹果能够获得这样的营收增长，确实是强大。那么，谁成为苹果的增长引擎？答案依旧是 iPhone。数据显示，iPhone 的营收为 852.69 亿美元，同比增长 23%，也创造历史新高。对此，苹果 CEO Tim Cook 表示，iPhone 迎来了有史以来业绩最好的一个季度，这得益于前所未有的需求，所有地区市场都创下了历史新高。他还表示，上个季度 iPhone 的需求“简直令人震惊”，超出了苹果的预期。在中国市场，苹果公司在该季度的营收为 255.26 亿美元，同比增长约 38%——并由此成为本季度增长最为显著的地区之一。Tim Cook 表示，这一结果表明我们的产品与中国消费者产生了巨大的共鸣，这种增长完全是「产品驱动型」的，直接反映了中国用户对新一代 iPhone 的喜爱与认可。当然，在整个财报中，真正亮眼的，是苹果的毛利率表现。财报显示，苹果本季度毛利率为 48.2%，高于上一财年同期的 46.9%。其中，产品毛利率为 40.7%，服务毛利率更是达到惊人的 76.5%。（顺便说一下，苹果在本季度的服务营收达到历史新高，超过 300 亿美元）。另外一个让所有同行欣羡的数据是，苹果全球活跃设备安装量已超过 25 亿台。无论如何，苹果这次财报再次展现了在真实的商业运行中一家企业能够实现的新高度，而且这个高度未必需要 AI 的支撑。当然，苹果也在积极拥抱 AI，这是毫无疑问的，但是苹果对于 AI 的谨慎和克制依旧是值得外界思考的话题。从终极意义来说，消费者唯一不变的需求，不是技术，而是技术带来的更好的体验本身。308_IO苹果 AAPL[股票]
