近日一家中国潮玩公司决定把欧洲总部放在伦敦。 生产热门玩具拉布布（Labubu）的泡泡玛特宣布，将在伦敦设立区域中心。接下来的一年，它计划在整个欧洲新开27家门店，其中7家会落在英国，预计能创造超过150个工作岗位。新店地址包括了伯明翰、卡迪夫和伦敦牛津街等地。 这个消息是在英国首相斯塔默访华期间确认的。斯塔默此行是八年来英国首相首次对中国进行访问，双方签了十来项贸易与合作协议，泡泡玛特的投资是其中之一。一块被作为礼物的Labubu玩具，成了这次商业合作的一个轻松注脚。 泡泡玛特做出这个决定，很大程度上是因为Labubu在海外已经火了起来。这个有点“丑萌”的玩具，靠着明星带货和社交网络传播，成了现象级的文化符号。之前在伦敦的门店甚至因为抢购发生过混乱，迫使店家暂时停售。2024年，光是Labubu这一个系列的营收就超过了30亿元。 它的出海模式很清晰：设计在中国，快速供应链在东莞，然后通过本土化的营销和门店走向世界。这次把欧洲总部设在伦敦，就是看中了这里作为全球创意中心的地位，方便整合欧洲的艺术家资源。 当然，挑战也摆在眼前。泡泡玛特的收入超过一半依赖Labubu这一个IP，需要尽快培养出新的受欢迎角色。一些限量款在二手市场被炒到上万元，但泡沫也在显现，部分款式价格已经跌回发行价。在欧洲，消费者可能会觉得定价偏高，公司需要更好地适应本地市场。 除了泡泡玛特，这次中英之间达成的合作还包括：奇瑞汽车在利物浦设立欧洲总部，电池制造商海辰储能投资2亿英镑在英国建储能设施。双方还签了关于增加货运航班、扩大生物技术和工程企业业务等一系列协议。 这些商业往来，为两国关系提供了务实的纽带。对泡泡玛特来说，把总部搬到伦敦，意味着它真正从一个中国品牌，走向了全球舞台的中心之一。接下来，它得证明自己能持续创造吸引人的故事，而不仅仅靠一个成功IP。
