大家好，我是笔杆。
过去三年，全国新成立76.6万家婚庆旅拍相关企业，但注销或吊销的企业达8.6万家，占比24%，近1/4的新入局企业没熬过三年周期。
头部品牌如铂爵旅拍、格乐利雅也接连出现经营危机、多地门店关停，导致众多新人损失惨重。
据2025年6月上海本地媒体报道，上海格乐利雅因资金链断裂，超百对新人预付款无法追回，累计损失超千万元。
婚礼成本高企，超支接近半数根据2020年行业白皮书数据，当年国内新人办一场婚礼平均花费17.4万，相当于普通夫妻双方月均总收入的8.8倍，42%的新人实际花费会超出预算。
费用主要分布在婚纱摄影、婚礼策划、酒店婚宴、四大金刚和婚纱礼服五大板块，若加上彩礼和蜜月旅行，总花费可达30到40万。
结婚率连年下滑，客群预算趋紧婚庆行业批量洗牌的原因有三个。一是结婚率长期下滑与晚婚趋势，2013年全国结婚登记1346.9万对，为历史峰值；2023年全国结婚登记768.2万对，较峰值仍有明显下降。
2023年全国初婚平均年龄约30.1岁，比2010年推迟近6岁；上海结婚登记平均年龄达34.9岁，晚婚人群普遍对预算更敏感。
乱象投诉暴增，婚礼回归务实二是行业服务乱象频发，预付费模式风险高，服务与价格不对等。
社交平台上婚庆相关投诉不断，其中旅拍细分行业2024年投诉量较2022年增长377%，投诉解决率仅11.51%，低价引流、隐形加价、交付货不对板是主要纠纷点。
三是年轻人崇尚极简婚礼，消费观念转向务实。《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》显示，超4成年轻人支持“三无婚礼”（无天价彩礼、无接亲堵门、无煽情催泪）.
超5成新人将婚礼预算控制在10万以内，3成女性希望婚宴人数不超50人，甚至出现低成本的小型家宴、主题餐厅婚礼，年轻人普遍拒绝表演式的仪式感。
结语:传统婚庆行业的旧模式正在失效。
以前新人常被“一生一次”的观念绑架，愿意为溢价服务买单；现在年轻人更在意婚礼的核心意义，拒绝被仪式感和面子消费绑架。
行业逻辑的变化意味着，婚庆企业需要转向个性化、轻量化、高性价比的服务，才能适配新的市场需求。